Marketing Digital
Curso de Creación de Contenido Transmedia
Durante el Curso de Creación de Contenido Transmedia se abordará cómo enfrentarse a una experiencia real de elaborar un ambicioso contenido transmedia. Se adoptará un acontecimiento ficticio, el estreno de una nueva trilogía de Star Wars en 2022, y se le planteará al alumno cómo elaborar tres acciones transmedia de cara a reforzar el marketing del estreno.
Este curso forma parte del Master en Gamificación: Master en Gamificación y Narrativa Transmedia. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.
Este curso forma parte del Máster en Transmedia.
Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.
Máster en Transmedia
a quién va dirigido
El Curso de Creación de Contenido Transmedia proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:
- Emprendedores que requieran desarrollar nuevos modelos de negocio, aplicar tendencias y especializarse en el campo de la gamificación.
- Profesionales del marketing, UX, comunicación, desarrollo y diseño que busquen integrar nuevos modelos y prácticas de fidelización.
- Gerentes y consultores que buscan conocer nuevos modelos empresariales y aplicar nuevas técnicas a las existentes.
- Técnicos e ingenieros que desean ampliar su formación y sus campos de conocimiento.
- Profesionales del entorno digital.
QUÉ APRENDERÁS
Al finalizar el Curso de Creación de Contenido Transmedia serás perfectamente capaz de:
- Entender la necesidad de abordar estrategias de ficción adaptadas a los mercados específicos donde se despliegan acciones de transmedia.
- Saber transmitir de forma clara y sencilla cualquier tipo de acción narrativa o experiencial.
- Saber analizar las mejores prácticas en guiones transmedias y llevar esas best practices a entornos reales.
PLAN DE ESTUDIOS
Resumen
Durante esta primera clase se introduce el objetivo global de todas las lecciones, enseñaros a trabajar un contenido transmedia integrado en una gran franquicia de la cultura pop; en concreto, Star Wars. En esta primera lección se enseña a usar una herramienta esencial a la hora de trabajar con equipos multidisciplinares: el outline; un sumario para líderes de departamento que sintetiza la visión de una acción transmedia a un documento legible en pocos minutos pero con el detalle suficiente como para evocar la visión precisa de lo que se pretende. Se usa como ejemplo la aplicación de realidad virtual Star Wars. Repair Bay y se deconstruye el outline a partir de ella.
Objetivos
- Transmitir de forma clara y sencilla cualquier tipo de acción narrativa o experiencial.
- Manifestar una actitud abierta al cambio de planes súbito. Planificar varias opciones de antemano para adelantarse a los obstáculos.
- Explicar con claridad y detalle acciones interactivas complejas tanto digitales como integradas en el mundo real.
- Adquirir la destreza para deconstruir un contenido transmedia a su documento de planteamiento inicial, preservando la visión final plasmada.
Temario
- Star Wars en pocas palabras
- Mito contemporáneo
- La familia y el cosmos
- Worldbuilding
- Conclusiones
- El outline
- ¿Qué es un Outline?
- Elevator pitch. La técnica de sintetizar la idea
- Moment to Moment. Descripción desde el punto de vista del usuario
- Descripción para cada departamento
- Metodología ágil. Herramientas free share
- Claridad y orden. Consejos para la estructura
- Conclusiones
- Sprint semanal
- Elevator pitch
Resumen
En esta lección estudiaremos en profundidad todos los condicionantes del mercado que suelen limitar las grandes acciones transmedia, sin perder en ningún momento el foco de nuestro ejemplo elegido: Star Wars. Repasaremos las sagas más lucrativas de la historia, analizaremos cómo se han comportado en taquilla los últimos estrenos de Star Wars y profundizaremos en las peculiaridades del mercado chino que explican el fracaso del universo inventado por George Lucas.
Objetivos
- Entender la necesidad de abordar estrategias de ficción adaptadas a los mercados específicos donde se despliegan.
- Trabajar con una franquicia de alcance mundial.
- Pensamiento crítico. Capacidad de tener una opinión propia en distintas áreas sin dejarse influenciar por el pensamiento general.
Temario
- Introducción
- Introducción
- El top 5 de las sagas
- Una franquicia en crisis
- La situación cinematográfica de Star Wars
- Contenidos y licensing
- Lo juguetil y transmedia
- El caso de China
- Las excepciones
- Star Wars
- Cierre
- El plan para salvar la nueva trilogía
- Bibliografía
- Conclusiones
- Sprint semanal
- Target de público
Resumen
En esta clase se presentarán dos outlines prácticos, elaborados por el docente, que servirán de guía a la hora de abordar su práctica. Además de reforzar y profundizar en los aspectos creativos del outline, detallados en la primera lección, se le añadirán dos nuevos aspectos clave en la ficción del ejercicio: la fecha de lanzamiento y el target. La primera determinará el tiempo de cara al lanzamiento del producto principal a promocionar y la segunda servirá de guía para todas las decisiones creativas que se aborden en la elaboración de la pieza.
Objetivos
- Entender la necesidad de abordar estrategias de ficción adaptadas a los mercados específicos donde se despliegan.
- Transmitir de forma clara y sencilla cualquier tipo de acción narrativa o experiencial.
- Resolución de problemas. Capacidad de enfrentarse a problemas a través de su análisis y estudio y proponer distintas soluciones.
Temario
- Star Wars 2022
- Introducción
- Plan transmedia, objetivos generales y referencias visuales
- Referencias
- Outline Lightsabers
- Las armas y elevator pitch
- Moment to Moment
- Target y fecha de lanzamiento
- Lightsabers far far away
- Los mundos y elevator pitch
- Moment to moment
- Target y fecha de lanzamiento
- Cierre
- Conclusión
- Sprint semanal
- Moment to Moment
profesorado
aprende con los mejores expertos
OPINIONES del Curso de Creación de Contenido Transmedia
Federico Aligué
Future Trader en Uprofit Trader llc
Agradezco y recomiendo la formación impartida por IEBS Business School. Ha sido intenso y apasionante. @SomosIebs
Pablo Moratinos Almandoz
Consultor de marketing online y especialista en WordPress en 3yMedia Comunicación Digital
Solo el capítulo 1 de los masters de @iebschool ya tiene más chicha que todos los cursos online que he visto hasta hoy #AlumniIEBS
Lidia Cerrada García
Digital Analytics Manager en BBVA Global
¡Aprender de la mano de @iebschool está siendo una experiencia muy enriquecedora! ¡Sus foros son una explosión de creatividad y conocimiento!
Fredy Renzo Ferreyra Aucaruri
Gerente de Gestión de Clientes en Caja Cencosud Scotiabank
Llevé el programa de gestión de clientes.¡¡¡Recomendado!!!
resumen
del Curso de Creación de Contenido Transmedia
DURACIÓN
1 mes (40 horas)
INICIO
5 Marzo
Modalidad
Online - Accesible 24/7
precio
510 U$S
incluye
Diploma IEBS y bolsa de empleo
valoración
4.9/5 de valoración por los alumnos
