Marketing Digital
Curso en Arquitectura Transmedia
La gamificación y la comunicación transmedia se han convertido en herramientas esenciales para interactuar con los usuarios e incluso se están implantando en entornos no lúdicos como las empresas. En la actualidad, los consumidores demandan de forma cada vez más reiterada la participación y la interacción con las marcas, por ello, conocer los entornos transmedia y cómo llevarlos a cabo es fundamental para llegar a nuestros usuarios.
Crear una comunicación transmedia no es más que ponernos en la piel de los consumidores y crear conexiones reales con ellos a través de historias o de recreaciones, donde se sientan partícipes y busquen los medios necesarios para compartir el contenido.
Con el Curso en Arquitectura Transmedia aprenderás a comprender la importancia de desarrollar una comunicación transmedia para conectar con los usuarios y cómo llevar a cabo ciertos procesos y desarrollos dentro de una arquitectura transmedia.
Este curso forma parte del Master en Gamificación: Master en Gamificación y Narrativa Transmedia. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.
Este curso forma parte del Máster en Transmedia.
Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.
Máster en Transmedia
a quién va dirigido
El Curso en Arquitectura Transmedia proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:
- Profesionales que busquen desarrollar nuevas compentecias profesionales
- Emprendedores que necesiten conocer nuevos entornos de comunicación
- Profesionales de Marketing o de Diseño que quieran conocer nuevos conceptos dentro de la comunicación transmedia
QUÉ APRENDERÁS
Al finalizar el Curso en Arquitectura Transmedia serás perfectamente capaz de:
- Entender la necesidad de crear una comunicación transmedia
- Descubrir y desarrollar arquitecturas transmedia dirigidas al usuario
- Conocer y planificar cómo se llevan a acabo los proyectos transmedia
PLAN DE ESTUDIOS
Resumen
Abordamos la tercera pata de una estrategia transmedia. Hemos visto el mensaje, los medios y ahora toca ver al usuario. Es importante conocerlo, no sólo en su relación con los entornos transmedia, sino también en otros entornos de consumo o sociales. Eso nos permitirá afinar más en nuestra estrategia.
Objetivos
- Conocer la relación del usuario con el consumo.
- Profundizar en conceptos ya vistos, pero ahora desde el punto de vista de los usuarios.
- Conocer el fenómeno fan y su relación con el canon.
Temario
- Presentación
- Presentación clase
- Consumo de información
- Usuario, infoxicación y transmedia
- Usuario, economía de la atención y narrativa
- Un caso práctico. Hogar de Tardes Mamá Margarita
- Masterclass Hogar de Tardes Mamá Margarita
- Documentales de interés
- El usuario
- Conceptos transmedia en relación a los usuarios
- Tres conceptos clave
- Fenómeno fan
- Análisis del fan
- Fandom & canon
- Herramientas
- Análisis de usuarios (I)
- Análisis de usuarios (II)
- Análisis de usuarios (III)
- Desarrollo Robert Pratten
- El usuario y la experiencia lectora
- El usuario y la experiencia lectora
- Cierre clase
- Cierre
Resumen
En esta clase damos forma y aplicamos todos los conocimientos adquiridos para desarrollar la experiencia lectora. Relacionamos esa experiencia lectora con la narrativa, con los medios, con los usuarios. Hacemos una aproximación a la Gamificación. Veremos la Fórmula de la comunicación del siglo XXI desarrollada por Javier Trapero.
Objetivos
- Conocer la experiencia lectora total.
- Saber encajar en la experiencia lectora todo lo aprendido.
- Estudiar modos de ver de forma global la experiencia lectora.
Temario
- Presentación
- Presentación Clase
- La experiencia lectora
- Introducción
- La narrativa y la experiencia lectora
- Los medios y la experiencia lectora
- Medio nodriza vs. medios satélite
- principios para los mundos narrativos del futuro
- Gamificación y Narrativa Transmedia
- Un binomio para la experiencia
- De usuarios a prosumidores y el recorrido de la experiencia lectora
- Formas de participación
- Desarrollo (Robert Pratten)
- Pensamiento de usuario & Experiencia lectora
- UserThinking
- Cierre de la clase
- Cierre
Resumen
Terminamos todas las semanas teóricas de los dos módulos de Entorno Transmedia con la el estudio y configuración de la (propia) Biblia Transmedia. Se estudian las lentes que ayudan a evaluar y ver de modo crítico una Narrativa Transmedia.
Objetivos
- Saber elaborar una Biblia Transmedia
- Conocer lentes para evaluar una Narrativa Transmedia
Temario
- La (propia) biblia transmedia
- Presentación
- Introducción
- Tratamiento
- Especificaciones funcionales
- Especificaciones de diseño
- Especificaciones tecnológicas
- Negocio y marketing
- Lentes Transmedia
- Introducción
- Preguntas de Carlos Scolari
- Lentes de José Abellán
- Lentes de Javier Trapero (educación)
- Cierre de la clase
- Cierre
profesorado
aprende con los mejores expertos
OPINIONES del Curso en Arquitectura Transmedia
Federico Aligué
Future Trader en Uprofit Trader llc
Agradezco y recomiendo la formación impartida por IEBS Business School. Ha sido intenso y apasionante. @SomosIebs
Pablo Moratinos Almandoz
Consultor de marketing online y especialista en WordPress en 3yMedia Comunicación Digital
Solo el capítulo 1 de los masters de @iebschool ya tiene más chicha que todos los cursos online que he visto hasta hoy #AlumniIEBS
Lidia Cerrada García
Digital Analytics Manager en BBVA Global
¡Aprender de la mano de @iebschool está siendo una experiencia muy enriquecedora! ¡Sus foros son una explosión de creatividad y conocimiento!
Fredy Renzo Ferreyra Aucaruri
Gerente de Gestión de Clientes en Caja Cencosud Scotiabank
Llevé el programa de gestión de clientes.¡¡¡Recomendado!!!
resumen
del Curso en Arquitectura Transmedia
DURACIÓN
1 mes (40 horas)
INICIO
8 Enero
Modalidad
Online - Accesible 24/7
precio
510 U$S
incluye
Diploma IEBS y bolsa de empleo
valoración
4.9/5 de valoración por los alumnos
