Curso en Optimización de Conversiones y Experimentación

Resumen

En la primera semana vamos a empezar por la base, definiendo qué es CRO y la experimentación. Responderemos a algunas preguntas muy recurrentes que surgen antes de lanzar un test como:

• ¿Qué debemos testar?
• ¿Cuánto tráfico necesitamos?
• ¿Cuántos experimentos puedo ejecutar a la vez?
• ¿Qué métricas debo elegir para medir la efectividad del experimento?
• ¿Cuántos días debería durar?

Resumen

En las siguientes lecciones vamos a ver como montar un experimento desde cero con VWO, empezando por las opciones que tenemos para su instalación.

Veremos las diferentes opciones de segmentación que tenemos, ya sean de página o de audiencias (desde las más usuales hasta las más avanzadas). Esto nos permitirá mostrar el experimento a un grupo de usuarios que reúnen unas características específicas como:

• Usuarios nuevos.
• Usuarios que proceden de una campaña de marketing concreta.
• Usuarios que navegan desde dispositivos móviles.

Resumen

Esta semana veremos qué ocurre cuando un experimento termina y qué debemos hacer para no cometer errores a la hora de interpretar los resultados. Algo más común de lo que pensamos, sobre todo cuando confiamos ciegamente en lo que nos dice la herramienta de testing utilizada (en nuestro caso VWO).

Además aprenderemos los diferentes tipos de resultados y cómo pueden llevarnos a dar por ganadores experimentos que en realidad han empatado con su versión original. 

Todo ello a través de diferentes casos reales.