Master en Marketing Digital y Analítica Web

Master en Marketing Digital y Analítica Web

Las empresas necesitan expertos en Marketing Digital que dominen tanto las metodologías de captación de tráfico como las herramientas de medición y análisis que les permitan mejorar la definición de públicos, canales, contenidos, campañas y competencia con el fin de conseguir el mayor retorno a su inversión.

Existen muy pocos perfiles capaces de cubrir el ciclo completo y muchas empresas no pueden permitirse un perfil para cada puesto. Por ese motivo, esta combinación de competencias en un profesional digital es hoy en día algo muy demandado.

El Master en Marketing Digital y Analítica Web es un programa diseñado para responder a la necesidad de formar expertos en captación y análisis con el que el alumno aprenderá a definir y planificar campañas de captación online, aprendiendo a usar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios a través del análisis de datos para mejorar los resultados.

Las empresas necesitan expertos en Marketing Digital que dominen tanto las metodologías de captación de tráfico, como las herramientas de medición y análisis, que les permitan mejorar la definición de públicos, canales, contenidos, campañas y competencia con el fin de conseguir el mayor retorno a su inversión.

Existen muy pocos perfiles capaces de cubrir el ciclo completo y muchas empresas no pueden permitirse un perfil para cada puesto. Por ese motivo, esta combinación de competencias en un profesional digital es hoy en día algo muy demandado.

El Master en Marketing Digital y Analítica Web es un programa diseñado para responder a la necesidad de formar expertos en captación y análisis con el que el alumno aprenderá a definir y planificar campañas de captación online, aprendiendo a usar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios a través del análisis de datos para mejorar los resultados.

¿Qué voy a aprender sobre Marketing Digital y Analítica Web?

Al finalizar el Master en Marketing Digital y Analítica Web serás perfectamente capaz de:

  • Planificar con una visión estratégica, definiendo y controlando cualquier campaña de Marketing Digital.
  • Generar el máximo tráfico para una web o App a través del SEO, SEM, Display y Social Media.
  • Optimizar, analizar e interpretar los resultados y la experiencia de los usuarios (UX) de una página web.
  • Conocer mediante casos prácticos cómo usar la Analítica Web para impulsar el cambio y mejoras en una e-Commerce o plataforma online.
  • Definir los objetivos (KPIs) y saber interpretarlos.
  • Preparar y ejecutar los Cuadros de Mando.

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¿A quién va dirigido este Master?

El Master de Master en Marketing Digital y Analítica Web proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Profesionales o expertos que ejercen funciones de Marketing Digital y quieren maximizar la visibilidad y presencia de su web en la Red.
  • Directivos y Profesionales que están inmersos o quieren llevar a cabo la digitalización de sus empresas.
  • Licenciados con experiencia en Publicidad o Marketing y quieren mejorar profesionalmente en el mundo online.
  • Emprendedores que tienen entre manos proyectos renovadores y necesitan formación para mejorar sus conocimientos en Marketing Online y Analítica Web.
  • Profesionales y directivos que quieran actualizar su formación en un mundo tan cambiante como es el Marketing Online.

Dónde: Online

Cuándo: 25-07-2021

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Plan de Estudios: Master en Marketing Digital y Analítica Web

La estructura y materias del Master en Marketing Digital y Analítica Web está organizada de la siguiente manera:

Módulo 1. Introducción al marketing digital

  • Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
  • Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
  • Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
  • Masterclass: Aspectos legales y privacidad

Módulo 2. Introducción a la Analítica Web

  • Historia, evolución y tendencias de la analítica web
  • La analítica web como método de trabajo
  • Las métricas y su relación con las acciones de marketing
  • Masterclass: La estrategia de medición

Módulo 3. SEO

  • SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)
  • SEO Interno y técnico
  • SEO Externo y linkbuilding
  • Masterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)

Módulo 4. Google Analytics Básico

  • Fundamentos y recopilación de datos en GA
  • Creación de objetivos y embudos de conversión
  • Eventos, definiciones personalizadas, vistas y filtros
  • Vídeo: Creación de una cuenta de Analytics
  • Masterclass: Aplicación real de las definiciones personalizadas

Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

  • Introducción al PPC
  • Publicidad de PPC de búsqueda
  • Creación práctica de campañas en Google Ads
  • Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor

Módulo 6. Google Analytics Avanzado 

  • Creación de segmentos y análisis de campañas
  • Google Ads e integración con Search Console
  • Seguimiento de comercio electrónico con Analytics
  • Masterclass

Módulo 7. PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google

  • Publicidad de display PPC/SEM
  • Estrategias y Casos de uso de display
  • Uso de la plataforma de Google Ads
  • Masterclass: Creador de anuncios de display

Módulo 8. Google Analytics 4

  • Fundamentos y capas de datos avanzadas en GA4
  • Centro de análisis de GA4
  • Google Tag Manager
  • Masterclass

Módulo 9. Estrategia y gestion de Social Ads

  • Planificación de estrategia de social ads
  • Creación y gestion de audiencias y el pixel de facebook
  • Creación de campañas paso a paso
  • Masterclass

Módulo 10. Análisis SEO/SEM/Social Media

  • Análisis y métricas SEO
  • Análisis y métricas SEM
  • Análisis y métricas Social Media
  • Masterclass: Herramientas para conexiones de datos (API/Supermetrics)

Módulo 11. Programática & Data y compra de medios inteligente

  • La publicidad programática y el smart data
  • Adexchanges y programmatic marketplaces
  • Optimización de campañas programáticas y métricas de rendimiento
  • Masterclass: Casos de éxito

Módulo 12.  Análisis de la experiencia de usuario

  • Introducción a UX y sus métricas
  • UX Research
  • Google Optimize: testing A/B
  • Masterclass

Módulo 13. Content marketing, gestión de comunidades y alianzas clave de partnering

  • Content, Brand & Community Management: Como generar y aportar valor
  • Story telling, branded content y otras estrategias de contenido en base al customer journey
  • Partnering, afiliación y alianzas estrategicas
  • Masterclass

Módulo 14. Herramientas de análisis y visualización

  • Excel para Analytics
  • Excel avanzado
  • Data Studio
  • Masterclass: Análisis de contenidos

Módulo 15. Email, Inbound & Automation Marketing

  • Inbound marketing: Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
  • Marketing de Atracción y Automatización
  • Estrategia de email marketing
  • Masterclass

Módulo 16. Análisis avanzado

  • Métricas para commerce y embudos multicanal
  • Análisis avanzado del Customer Journey
  • Experimentación y mejoras UX sobre ecommerce
  • Masterclass: Análisis de acciones offline ROPO

Proyecto de Fin de Master

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

Ventajas del Programa

Este programa, a diferencia del resto de los que encontrarás en el mercado, está pensado para adaptarse a los diferentes niveles de aprendizaje en cada materia. Por ese motivo en cada modulo tienes acceso a la sección LEVEL UP dirigida a que todos aquellos que buscan un nivel más en cada materia puedan encontrarlo.

Algunos de los contenidos que tendrás acceso en esta sección son:

Estructuras SEO avanzadas, Optimización técnica avanzada (Velocidad, imágenes, Core Metrics, ...), gestión práctica de linkbuilding, automatización con Google Ads, Google Shopping, Business manager, exprimiendo el pixel de Facebook, DMP, DSP, preparación de un plan de compra programática, herramientas para análisis y control de social & Brand, creación de formularios y workflows con Hubspot, creación de campañas con la herramienta de Doppler entre otros.

Módulo 1. Introducción al marketing digital

Módulo 2. Introducción a la Analítica Web

Módulo 3. SEO

Módulo 4.  Google Analytics Básico

Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

Módulo 6. Google Analytics Avanzado

Módulo 7. PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google

Módulo 8. Google Analytics 4

Módulo 9. Estrategia y gestion de Social Ads

Módulo 10. Análisis SEO/SEM/Social Media

Módulo 11. Programática & Data y compra de medios inteligente

Módulo 12. Análisis de la experiencia de usuario

Módulo 13. Content marketing, gestión de comunidades y alianzas clave de partnering

Módulo 14. Herramientas de análisis y visualización

Módulo 15. Email, Inbound & Automation Marketing

Módulo 16. Análisis avanzado

PROYECTO FINAL

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Claustro del Master en Marketing y Analítica Digital

Dirección

Iván de León
+

Iván de León

Digital Analytics Consultant

Profesorado

Iván de León
+

Iván de León

Digital Analytics Consultant

Fernando Beneitez
+

Fernando Beneitez

Consultor de marketing y negocios digitales, Fundador de Hannapy

María Julieta Gomez Diaz
+

María Julieta Gomez Diaz

SEO, Performance & Digital Marketing

Alfonso Yeste Marin
+

Alfonso Yeste Marin

Technical Web Analytics & CRO / UX en Digital Hamster

Gonzalo Arrabal Orensanz
+

Gonzalo Arrabal Orensanz

Head of Traffic en Desigual

Ernesto del Valle
+

Ernesto del Valle

Digital Marketing, UX & Analytics Senior Consultant - CIO en Psyma Ibérica

Albert Berlanga Galarza
+

Albert Berlanga Galarza

Digital Marketing Strategist en Internectia - Insitus Publicidad

Rafael Ruiz
+

Rafael Ruiz

CMO en BBM Entertainment

Manuel Vicario Perez
+

Manuel Vicario Perez

Data Analytics Consultant en BMIND

Eva Rodriguez Alvarez
+

Eva Rodriguez Alvarez

Micro Influencer Profesional

Diego Rodríguez Catalán
+

Diego Rodríguez Catalán

Socio fundador de Siquia. CEO de Planeta Triatlón

Adrian Fernandez Martinez
+

Adrian Fernandez Martinez

UX Research Lead en SCRM - Lidl Digital Hub

Miguel Lopez Gomez
+

Miguel Lopez Gomez

Director de MOV Marketing

Artur Paredes Ribeiro
+

Artur Paredes Ribeiro

Gerente de Produto | Estrategista Digital

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Opiniones sobre el Master en Marketing Digital y Analítica Web

IEBS está posicionada en Rankings como la mejor Escuela Online en España e Iberoamérica para el Master en Marketing y Analítica Digital .

Modelo de aprendizaje innovador

Aplicamos las mejores metodologías en Formación Online para el Master en Marketing Digital y Analítica Web .

En IEBS aplicamos las más modernas metodologías y técnicas de aprendizaje. Los programas se desarrollan siguiendo esquemas de las metodologías ágiles y se estructuran en clases semanales donde el alumno tiene una serie de metas e hitos que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.

¿En qué consiste?

  • Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver
  • Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando
  • Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo
  • Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles

¿Cómo funciona?

  • El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar
  • El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor
  • Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave
  • Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real

Resumen

Duración, becas, financiación y precios del Master en Marketing Digital y Analítica Web .

¿Cuánto dura?

Tiene una duración de 750 horas.

Precio

Tiene una inversión total de: U$S 6.000

Becas disponibles

Beca Smart: cubre el 25% del precio
Beca Impulsa: cubre el 40% del precio

¿Cuándo empieza?

Empieza el 28/10/2021.

¡Fináncialo!

Con IEBS en cuotas mensuales sin intereses.

LATAM: Financia este programa con un 5% de recargo en las cuotas mensuales.

Proceso de admisión

1

Rellenar y enviar la Solicitud de Admisión online

2

Realizar una entrevista personal y el test de aptitud

3

Formalización de la matricula

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