Plan de Estudios
La estructura y materias del Master en Marketing Interactivo & New Media está organizada de la siguiente manera:
Módulo 1. Organización de Marketing
- Organización y estructura empresarial
- Gestión económico financiera y marketing
- Información y toma de decisiones
- Masterclass: El concepto de marketing y actividad comercial en las organizaciones
- Masterclass: Caso empresarial
Módulo 2. Investigación de Mercados
- Los estudios de mercado
- Los estudios cualitativos y cuantitativos
- Técnicas experimentales y de observación
- Masterclass: Herramientas para estudios de mercado
- Masterclass: Caso de éxito
Módulo 3. Cuadros de Mando y Gestión para Marketing
- Gestión de la información interna y el cuadro de mando
- Condicionantes internos del marketing
- Gestión económica del marketing y orientación a la rentabilidad
- Masterclass: Cuadro de mando análisis interno
- Masterclass: Análisis cuenta de explotación marketing
Módulo 4. Análisis Interno y Externo
- Factores y condicionantes del entorno
- Mercado y estructura competitiva
- La conducta del consumidor
- Masterclass: Diagnóstico estratégico DAFO
- Masterclass: Herramientas análisis
Módulo 5. Planificación y previsión de Marketing
- El concepto de planificación. Planes estratégicos y planes de marketing. Estrategias producto-mercado. Planificación de gama
- Previsión de ventas: concepto y técnicas
- Estrategia de segmentación de mercados
- Masterclass: Soporte previsión de ventas
- Masterclass: Establecimiento de objetivos
Módulo 6. Marketing Mix I
- Estrategia de posicionamiento
- El concepto de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas
- Estrategias de producto y gama
- Masterclass: Soporte estrategia de posicionamiento
- Masterclass: Estrategias de desarrollo e innovación de productos
Módulo 7. Marketing Mix II
- Estrategias y fijación de precios
- Estrategias de distribución, expansión e intermediación
- Estrategias de comercialización y ventas
- Masterclass: Metodología fijación de precios en los mercados actuales
- Masterclass: Herramientas de marketing mix
Módulo 8. Marketing Mix III
- Estrategias de comunicación
- Estrategias de impulsión: promoción y merchandising
- Estrategias de internacionalización
- Masterclass: Plan proyecto producto
- Masterclass: Ejemplo internacionalización empresa
Módulo 9. Estrategia Digital
- El entorno del cambio: La publicidad del incordio
- Fundamentos del Marketing Digital: Las 4 F's
- Nuevos Modelos. Storytelling, Branded Content y Narrativa Transmedia
- Masterclass: Planificación estrategia y embudos de conversión (ARRR, TOFU, MOFU, BOFU)
- Masterclass: Agile Planning
Módulo 10. Marketing de Buscadores
- Introducción al marketing de búsqueda y keyword research
- Introducción al SEM y Estructuras de campaña
- SEO Básico: On page y Redacción SEO
- Masterclass: Estructura de campañas + Adwords Editor
- Masterclass: Pirate SEO
Módulo 11. Métricas, Analítica y Dashboards
- Métricas del Marketing Digital y Social Media ¿Cómo calcularlas?
- Aplicaciones estratégicas de la Analítica Web
- Controlling: Dashboards y Kpis
- Masterclass: Analítica de Privalia (enseña panel)
- Masterclass: Introducción Google Analytics
Módulo 12. Traffic y Display
- Display (PPC y Programática)
- Email marketing
- Business Development y Afiliación
- Masterclass: Planificación de medios
- Masterclass: Digital Customer Experience + Remarketing
Módulo 13. Redes Sociales
- Tipos de redes. Generalistas y verticales, ¿por qué estar?. Principales RS: Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn
- Otros recursos: plataformas de creación de redes, wikis, blogs y microblogging
- YouTube
- Masterclass: Redes sociales de imagen (moda, Gastro, etc.)
- Masterclass: Trabajar con Influencers
Módulo 14. Creatividad Digital y Usabilidad
- Estrategia creativa I
- Estrategia creativa II
- Customer Experience
- Masterclass: Usabilidad
- Masterclass: Persuabilidad
Módulo 15. Inbound y Social Ads
- Inbound marketing + Social Selling (TOFU, MOFU, BOFU)
- Content Marketing
- Social Ads (Facebook, Twitter, Linkedin)
- Masterclass: Construcción de mensajes que convierten. Storytelling
- Masterclass: Neuromarketing aplicado a la conversión
Módulo 16. IoT/e-Commerce
- Fundamentos y tipologías de e-Commerce
- Canales y agregadores en e-Commerce
- IoT&Mobile
- Masterclass: Caso de éxito: Promofarma
- Masterclass: Venta, privada, flash y dropshipping
Proyecto de Fin de Master
El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.
Módulo 1. Organización de Marketing
Módulo 2. Investigación de Mercados
Módulo 3. Cuadros de Mando y Gestión para Marketing
Módulo 4. Análisis Interno y Externo
Módulo 5. Planificación y previsión de Marketing
Módulo 6. Marketing Mix I
Módulo 7. Marketing Mix II
Módulo 8. Marketing Mix III
Módulo 9. Estrategia Digital
Módulo 10. Marketing de Buscadores
Módulo 11. Métricas, Analítica y Dashboards
Módulo 12. Traffic y Display
Módulo 13. Redes Sociales
Módulo 14. Creatividad Digital y Usabilidad
Módulo 15. Inbound y Social Ads
Módulo 16. IoT/e-Commerce
Proyecto de Fin de Master
Elementos diferenciales
Escuela Online nº1
IEBS es la primera escuela online que aparece en el ránking del CSIC y la 9ª de España
Aprendizaje de calidad
Única escuela online acreditada por cumplir los exigentes requisitos para impartir e-learning de calidad
Metodología Innovadora
Aplicamos la innovación en el aprendizaje. Reconocidos por el Fecyt como uno de los perfiles más innovadores
Expertos de la industria
Los profesores de IEBS cumplen cuatro requisitos: Conocimiento, Experiencia, Empatía y Pasión por enseñar
Centro colaborador
IEBS, La Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores ha sido acreditada como centro colaborador oficial de la URJC
Modelo de aprendizaje innovador
En IEBS aplicamos las más modernas metodologías y técnicas de aprendizaje. Los programas se desarrollan siguiendo esquemas de las metodologías ágiles y se estructuran en clases semanales donde el alumno tiene una serie de metas e hitos que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.
¿En qué consiste?
- Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver
- Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando
- Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo
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Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles
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¿Cómo funciona?
- El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar
- El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor
- Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave
- Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real
