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Postgrado en Storytelling, Narrativa Transmedia y Branded Content

Postgrado en Storytelling, Narrativa Transmedia y Branded Content

En el contexto actual de la comunicación y el consumo de medios, donde la posibilidad de expandir una narrativa en múltiples plataformas es infinita y donde los usuarios reclaman su derecho a participar en esas narrativas de ficción o de marca, es necesaria la incorporación de profesionales que dominen las estrategias transmedia, el lenguaje y uso de los medios y conozcan cómo se desarrolla el fenómeno Fandom, que tanto engagement genera.

Las productoras y agencias de comunicación demandan perfiles dedicados al diseño narrativo capaces de establecer estrategias en todas las plataformas de contenidos y que conozcan los comportamientos o motivaciones que llevan a los usuarios a crear, compartir y participar en sus universos narrativos.

El Postgrado en Storytelling, Narrativa Transmedia y Branded Content tiene el objetivo de formar a expertos que dominen estrategias en entornos transmedia, sepan cómo articular un entramado de medios que permitan desarrollar la narrativa y consigan ofrecer la mejor experiencia a un consumidor multicanal, generador de contenidos y cada vez más exigente. 

En el contexto actual de la comunicación y el consumo de medios, donde la posibilidad de expandir una narrativa en múltiples plataformas es infinita y donde los usuarios reclaman su derecho a participar en esas narrativas de ficción o de marca, es necesaria la incorporación de profesionales que dominen las estrategias transmedia, el lenguaje y uso de los medios y conozcan cómo se desarrolla el fenómeno Fandom, que tanto engagement genera.

Las productoras y agencias de comunicación demandan perfiles dedicados al diseño narrativo capaces de establecer estrategias en todas las plataformas de contenidos y que conozcan los comportamientos o motivaciones que llevan a los usuarios a crear, compartir y participar en sus universos narrativos.

El Postgrado en Storytelling, Narrativa Transmedia y Branded Content tiene el objetivo de formar a expertos que dominen estrategias en entornos transmedia, sepan cómo articular un entramado de medios que permitan desarrollar la narrativa y consigan ofrecer la mejor experiencia a un consumidor multicanal, generador de contenidos y cada vez más exigente. 

¿Qué voy a aprender sobre Storytelling, Narrativa Transmedia y Branded Content?

Al finalizar el Postgrado en Storytelling, Narrativa Transmedia y Branded Content serás perfectamente capaz de:

  • Dominar las Estrategias Transmedia creando una experiencia lectora que provoque la inmersión del usuario.
  • Conocer los comportamientos de los usuarios que generan un Fenómeno Fandom, estudiando los actuales consumos de medios y sus motivaciones.
  • Adquirir las habilidades para desarrollar un storytelling, contemplando la creación de personajes, conflictos, acciones y el dominio de los recursos narrativos.
  • Aprender como se hace la guionización de marca o branding para podcast, vídeos virales, web series, trailers, identidad de marca, branded content, serious games, gamificación, interactividad o videojuegos.
  • Saber cómo funcionan los medios que se emplean en una Narrativa Transmedia, consiguiendo así que cada medio aporte lo que mejor sabe hacer. 
  • Tener presente la experiencia de usuario (UX) en el desarrollo de soportes interactivos, sabiendo cómo afecta a la utilización que el consumidor hace de cada medio y su accesibilidad.

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¿A quién va dirigido este Postgrado?

El Postgrado en Storytelling, Narrativa Transmedia y Branded Content proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Profesionales de productoras o plataformas de contenidos que quieran dominar las Estrategias Transmedia.
  • Responsables y miembros de departamentos de comunicación que busquen en el desarrollo de un storytelling de marca y branded content una manera de fidelizar a sus clientes asociándolos con su marca, productos o servicios.
  • Recién graduados o estudiantes de comunicación audiovisual, publicidad, marketing, escuelas de cine o de guión que deseen profundizar en esta manera de comunicación transmedia y llevar sus mensajes a los usuarios.
  • Guionistas y diseñadores narrativos que deseen conocer cómo expandir los universos narrativos que ellos crean.

Dónde: Online

Cuándo: 28-08-2019

Hora Local: 20:00 h

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Plan de Estudios

El Postgrado en Storytelling, Narrativa Transmedia y Branded Content está estructurado en los siguientes bloques de aprendizaje:

Módulo 1: Entornos Transmedia I

  • El productor Transmedia
  • El mensaje y los medios
  • User Thinking y Fenómeno Fandom
  • Masterclass: Ficción
  • Masterclass: Marca y Branded Content

Módulo 2. Entornos Transmedia II

  • La experiencia lectora
  • Estrategia Transmedia
  • El proyecto transmedia
  • Masterclass: Proyecto transmedia
  • Masterclass: User Thinking®

Módulo 3: Narrativa y Storytelling

  • Fundamentos de la narrativa
  • Construcción de personajes y conflicto
  • Construcción de acción y recursos narrativos
  • Masterclass: Casos (I)
  • Masterclass: Casos (II)

Módulo 4: Guionización

  • Audiovisual. Videos virales, webseries, podcast, trailers/teaser,...
  • Marca/Branding. Storytelling de marca y branded content
  • Entornos lúdicos. Redes sociales, serious games, gamification, videojuegos,...
  • Masterclass: Casos (I)
  • Masterclass: Casos (II)

Módulo 5: Estrategia de medios y pensamiento nativo

  • Audio y vídeo
  • Redes sociales
  • Entornos inmersivos
  • Masterclass: Casos (I)
  • Masterclass: Casos (II)

Módulo 6: Modelos de negocio y monetización

  • Modelos de negocio
  • Monetización
  • Marketing
  • Masterclass: Casos (I)
  • Masterclass: Casos (II)

Módulo 7. Experiencia de Usuario - UX I

  • Fundamentos de la experiencia de usuario
  • Técnicas de UX I
  • Técnicas de UX II
  • Masterclass: Casos (I)
  • Masterclass: Casos (II)

Módulo 8. Experiencia de Usuario - UX II

  • Accesibilidad
  • Experiencia de usuario I
  • Experiencia de usuario II
  • Masterclass: Casos (I)
  • Masterclass: Casos (II)

Proyecto Final de desarrollo de producto

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

Módulo 1: Entornos Transmedia I

Módulo 2. Entornos Transmedia II

Módulo 3. Narrativa y Storytelling

Módulo 4. Guionización

Módulo 5. Estrategia de medios y pensamiento nativo

Módulo 6. Modelos de negocio y monetización

Módulo 7. Experiencia de Usuario - UX I

Módulo 8. Experiencia de Usuario - UX II

Proyecto Final de desarrollo de producto

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Claustro del Postgrado en Narrativa Transmedia y Branded Content

Dirección

F. Javier Trapero Hidalgo

F. Javier Trapero Hidalgo

Ideas Creativas de Comunicación

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Profesorado

Jaume Duran

Jaume Duran

Profesor doctor de cine

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Noemí Blanch de la Cueva

Noemí Blanch de la Cueva

Consultora Gamificación-RRHH

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F. Javier Trapero Hidalgo

F. Javier Trapero Hidalgo

Ideas Creativas de Comunicación

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Jordi Serra Madriles

Jordi Serra Madriles

Game Designer

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¿Qué opinan nuestros alumnos?

Modelo de aprendizaje innovador

En IEBS aplicamos las más modernas metodologías y técnicas de aprendizaje. Los programas se desarrollan siguiendo esquemas de las metodologías ágiles y se estructuran en clases semanales donde el alumno tiene una serie de metas e hitos que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.

¿En qué consiste?

  • Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver
  • Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando
  • Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo
  • Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles

¿Cómo funciona?

  • El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar
  • El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor
  • Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave
  • Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real

Resumen del programa

¿Cuánto dura?

Tiene una duración de 375 horas.

¿Cuánto cuesta?

Tiene una inversión total de: U$S 3.500

Becas disponibles

Beca Smart: cubre el 25% del precio

¿Cuándo empieza?

Empieza el 24/10/2019.

¡Fináncialo!

Con IEBS en cuotas mensuales sin intereses.

LATAM: Financia este programa con un 5% de recargo en las cuotas mensuales.

Proceso de admisión

1

Rellenar y enviar la Solicitud de Admisión online

2

Realizar una entrevista personal y el test de aptitud

3

Formalización de la matricula

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