Marketing Digital
Admision del Maestría en Publicidad Programática y Data
Aprende DSP, RTB, compra programática y Data con la
El marketing y la publicidad digital son de los ámbitos laborales que más se han transformado con la llegada de las nuevas tecnologías. Para fines de 2021, el 88 % de todo el marketing de display se gastó a través de compra programática: Un concepto que une la publicidad digital y el big data con el objetivo de conocer y construir audiencias cualificadas a través de la recolección de datos para la activación de campañas automatizadas y en tiempo real.
Esta necesidad de combinar áreas como el Big Data y Publicidad digital hacen que perfiles como el del Programmatic Specialist o Performance Marketing Specialist sean de los más buscados en la actualidad.
El Máster en Publicidad Programática y Data busca dar una visión 360 del ecosistema programático en el que podrás aprender sobre compra y venta programática, modelos de atribución como RTB, plataformas CDP, DSP y DMP y a hacer uso de herramientas como Campaign Manager. Para ello, trabajaremos en un proyecto de compra automatizado basado en la gestión del dato con el objetivo de planificar, ejecutar y analizar campañas de marketing digital con alto impacto de negocio, visibilidad y alcance de productos.
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a quién va dirigido
que quieran profundizar en sus conocimientos.
que quieren conocer las técnicas publicitarias para mejorar sus proyectos.
que quieran profundizar en la activación de canales y datos.
que necesiten entender la profundidad de proyectos de compra programática y data
FAQs del Máster en Publicidad Programática y Data
Aprenderás a planificar, ejecutar y optimizar campañas de publicidad programática y native advertising, comprendiendo en profundidad cómo funciona el ecosistema digital: DSPs, SSPs, DMPs, data-driven marketing, segmentación avanzada y personalización de anuncios en tiempo real.
La publicidad programática automatiza la compra de espacios publicitarios mediante tecnología y datos, mientras que la publicidad nativa se integra de forma natural en el contenido del medio. En este postgrado dominarás ambas disciplinas para crear campañas efectivas y no intrusivas.
Trabajarás con herramientas como Google DV360, Taboola, Outbrain, The Trade Desk, Adform, plataformas de compra programática (DSP), plataformas de content discovery y soluciones de medición y atribución, entre otras.
No. Está pensado tanto para profesionales de medios, marketing, publicidad, planificación y estrategia, como para perfiles técnicos que deseen especializarse en automatización de compra de medios, data y personalización publicitaria.
Podrás trabajar como Especialista en Publicidad Programática, Media Buyer, Traffic Manager, Account Manager en agencias de medios, AdTech Consultant o Responsable de Estrategia Programática en marcas o publishers.
resumen
Maestría en Publicidad Programática y Data
DURACIÓN
8 meses (400 horas)
INICIO
a consultar
CRÉDITOS
60 ECTs
precio
4.150 U$S
financiación
Cuotas mensuales sin intereses
becas disponibles
Hasta el 40%
SOLICITA INFORMACIÓNsatisfacción
95% de mejora laboral al finalizar los estudios
valoración
4.9/5 de valoración por los alumnos
experiencia
Expertos en más 15 años de en la especialidad
No enseñamos el futuro. Te ayudamos a crearlo.
Descarga el folleto y analiza el programa en detalle.
¿Tienes dudas?
PLAN DE ESTUDIOS
El Máster en Publicidad Programática y Data está estructurado en 9 asignaturas
¿Qué es la compra programática?
Tecnologías
Tipos de inventario
Proyecto: Trabajamos en un trading desk
Ecosistema de la venta programática
Yield management y modelos de venta
SSP’s y Header Bidding
Proyecto: Auditoría de un editor multisite
Introducción a los modelo analíticos: KPIs avanzados y Aplicación Práctica Analítica
Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
Principales herramientas de gestión de datos
Proyecto: Analítica y Creación de audiencias
Modelos de atribución y metodologías avanzadas
Cómo diseñar un plan de medios full funnel
Ampliando nuestro reach. Formatos alternativos y estrategia
Proyecto: Presentación de una acción de marketing para un cliente en exclusiva
Conceptos básicos. Traficado de campañas
Definición e implementación de taxonomías
Reporting y atribución
Proyecto: Como organizar tu actividad con Campaign Manager 360 para sacar el máximo rendimiento
El DSP en el ecosistema de activación
Set up de campañas
Optimización y seguimiento
Proyecto: Creación de una campaña en DSP
Uso de algoritmia en compra programática
Caso de uso: Control de frecuencias y complementariedad de players
Caso de uso: Test A/B & Incrementalidad
Proyecto: Caso de uso control de frecuencias
Introducción: Donde estás es quien eres
Omnicanalidad
Desarrollo de estrategias y casos de éxito
Proyecto: Estrategia Omnicanal basada en Datos Geocontextuales
Herramientas para potenciar el aprendizaje
Durante el programa utilizarás herramientas digitales de vanguardia. Algunas de estas herramientas incluyen condiciones especiales exclusivas para nuestros alumnos como funcionalidades premium, pruebas gratuitas y descuentos, gracias a nuestras colaboraciones estratégicas.
Google Tag Manager
Xandr
Google Analytics 4
Tap Tap Digital
Otras Herramientas
Conoce las herramientas clave del sector que presentamos durante el programa para que estés al día con las tendencias y mejores prácticas de la industria. Aunque no se emplearán directamente en las actividades, podrás descubrir su potencial.
DV360
Salesforce Audience Studio
POTENCIA TU PERFIL PROFESIONAL CON cursos complementarios gratuitos de alto impacto
Desde IEBS, te ofrecemos acceso exclusivo a una amplia gama de cursos profesionales complementarios y gratuitos que te van a ayudar a potenciar tu perfil profesional. Diseñados meticulosamente, estos cursos están enfocados en potenciar tus habilidades blandas, impulsar tu empleabilidad y fortalecer tu presencia digital en el competitivo entorno laboral actual. Además, te proporcionarán herramientas directivas avanzadas y conocimientos fundamentales sobre Inteligencia Artificial para optimizar tu productividad. Nuestra filosofía de desarrollo profesional va más allá de la mera teoría. Nos centramos en proporcionarte habilidades prácticas y conocimientos concretos que te permitirán destacar en cualquier contexto empresarial. Con una combinación excepcional de contenido académico de primera calidad y recursos adicionales, nuestro compromiso es prepararte para sobresalir en tu carrera profesional y liderar con éxito en el dinámico mundo empresarial actual.
salidas laborales
Estos son los trabajos a los que podrás acceder con el Máster en Publicidad Programática y Data.
- Programmatic Specialist gestiona campañas de publicidad automatizada, optimizando audiencias, pujas y rendimiento; salario medio ≈ 40 000 € brutos/año.
- Programmatic Account Manager coordina campañas programáticas con clientes y agencias, asegurando resultados y seguimiento de KPIs; salario medio ≈ 45 000 € brutos/año.
- Digital Business Development identifica oportunidades de crecimiento digital y alianzas estratégicas en entornos programáticos y de datos; salario medio ≈ 50 000 € brutos/año.
- Digital Analyst interpreta datos de campañas digitales para mejorar el rendimiento y tomar decisiones basadas en métricas; salario medio ≈ 42 000 € brutos/año.
- Digital Marketing Manager lidera la estrategia de marketing digital, incluyendo campañas programáticas y gestión de datos; salario medio ≈ 50 000 € brutos/año.
- Activation Consultant asesora en la activación de campañas digitales programáticas, ayudando a implementar y optimizar estrategias; salario medio ≈ 45 000 € brutos/año.
- Performance Marketing Specialist diseña campañas orientadas a resultados medibles, como conversiones o ROI, utilizando plataformas programáticas; salario medio ≈ 48 000 € brutos/año.
- Programmatic Manager lidera equipos y estrategias de publicidad programática, coordinando tecnología, creatividad y datos; salario medio ≈ 55 000 € brutos/año.
- Media Planner planifica y selecciona medios digitales adecuados para campañas, optimizando presupuesto y alcance; salario medio ≈ 40 000 € brutos/año.
- Programmatic Sales comercializa soluciones de publicidad programática a marcas y agencias, enfocándose en rendimiento y segmentación; salario medio ≈ 45 000 € brutos/año.
- Publisher Programmatic Specialist gestiona el inventario publicitario de medios digitales, maximizando ingresos mediante plataformas programáticas; salario medio ≈ 43 000 € brutos/año.
competencias
- Conocer las distintas alternativas que tiene un Programmatic Specialist a la hora de comercializar inventario y entender el ecosistema de venta de inventario publicitario de forma programática.
- Saber reconocer las oportunidades y tener la capacidad de elaborar estrategias de venta programática.
- Saber cómo crear y ejecutar un plan de medios para campañas de publicidad programática definiendo KPIs, formatos y estrategias en cada parte del funnel.
- Aprender a gestionar la data del anunciante conociendo el funcionamiento de herramientas como DV360 y Salesforce para la segmentación de audiencias.
- Conocer los distintos modelos de puja que tenemos disponibles en las plataformas DSP y las principales optimizaciones que podemos llevar a cabo.
- Entender la utilidad de los modelos de atribución digital y la correcta selección e implementación de los mismos.
- Aprender sobre los principales desafíos que enfrentan los anunciantes y editores en el panorama de la publicidad programática.
- Conocer los nuevos desarrollos que ya han comenzado a dar forma al futuro del sector.
profesorado
Estos son los profesores del Máster en Publicidad Programática y Data.
aprende con los mejores expertos
Alejandro Alemany
Global Data, Analytics & AI Deputy Director at Barceló Hotel Group
Manuel Martínez Rodríguez
Marketing Orchestration Consultant en Accenture Song
Jorge Marzal
Head of Programmatic at Jakala Iberia
Alberto Gonzalez Seña
Director de Operaciones y Data at Wemass
Rubén Vinagre Romero
Activation Strategy Senior Manager @ JAKALA
Cristina Hernández Aceituno
Programmatic Supply at Taptap Digital
Descarga el folleto para conocer más del profesorado.
OPINIONES del Máster en Publicidad Programática y Data
metodología
El Máster en Publicidad Programática y Data se ofrece de manera completamente online (e-learning) a través del campus virtual de IEBS. Esta modalidad aprovecha las ventajas que las innovaciones tecnológicas y las herramientas digitales aportan al proceso de aprendizaje, garantizando que tanto estudiantes como docentes se beneficien de una formación de vanguardia.
El programa está diseñado de manera estructurada y con fechas definidas de inicio y finalización. Las asignaturas se distribuyen en clases semanales en las que se plantean objetivos específicos y tareas que deben cumplirse de forma puntual. Esta metodología de estudio exige un elevado nivel de compromiso y organización, ya que el ritmo está determinado por el equipo académico y abarca la simultaneidad de dos módulos de manera paralela, lo que requiere dedicación y disciplina.
Campus online
Comunidad IEBS
Desde el momento de su matriculación, el alumno pasará a formar parte de la Comunidad de IEBS, un punto de encuentro entre alumnos que fomentará la interactividad y la comunicación entre profesionales. Esta comunidad estará formada por varios organismos que potenciarán la emprendeduría de nuestros alumnos:
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Club de alumnos.
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Blogs
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Club del emprendedor.
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Alumni.
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Blosa de empleo.
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Club de ética empresarial..
iebs news
El alumno tendrá a su alcance las noticias más relevantes y actuales, para mantenerle al día de las últimas tendencias y noticias del mundo empresarial. Además como comunidad de usuarios constituiremos diferentes grupos de compra para conseguir servicios empresariales y descuentos en condiciones preferentes.
Evaluación del Maestría en Publicidad Programática y Data
El método de evaluación del Máster en Publicidad Programática y Data es de naturaleza continua, con un seguimiento constante y personalizado por parte de los profesores. El equipo docente te guiará a lo largo del proceso, ayudándote a cumplir los objetivos y a realizar todas las actividades dentro de los plazos establecidos. Al finalizar el programa, se deberá entregar un Trabajo Fin de Máster que será evaluado por los tutores.
agile learning
La evaluación del Máster se basa en un enfoque práctico, continuo y personalizado...
desarrollo de competencias
La prioridad del desarrollo de competencias sobre el conocimiento.
agilidad
La agilidad en el aprendizaje para centrarse en lo importante.
growth mindset
Un enfoque de Growth Mindset en el que todo alumno puede desarrollar sus capacidades y destrezas con esfuerzo, proceso y metas.
neurociencia cognitiva
Las evidencias que la Neurociencia Cognitiva nos ha aportado en los últimos años sobre el proceso de aprendizaje que transcurre en el cerebro.
admisión
El Maestría en Máster en Publicidad Programática y Data está estructurado con fechas de inicio y finalización
definidas, y se organiza en asignaturas, cada una con objetivos claros y tareas aplicadas. El
aprendizaje se basa en la resolución de proyectos, lo que permite aplicar directamente las herramientas
y estrategias vistas en clase.
Las solicitudes de admisión se tramitarán en riguroso orden de llegada y serán valoradas por un comité
evaluador formado por el Director del Postgrado, el Director Académico y el Coordinador de Admisiones.
requisitos de admisión
PROCESO DE ADMISIÓN Y MATRÍCULA
Para solicitar tu admisión en el Master debes seguir estos pasos:
Paso 1.
Rellenar y enviar la Solicitud de Admisión online
En la Solicitud de Admisión deberás rellenar tus datos personales y adjuntar toda la
documentación necesaria para evaluar el cumplimiento de los requisitos de admisión.
La documentación que debes enviar obligatoriamente es:
- Datos personales y académicos.
- Currículum Vitae o LinkedIn: Adjuntar una breve descripción de las funciones, responsabilidades e hitos más importantes en los puestos de trabajo desempeñados.
- Carta de presentación al director del programa: donde expongas tus motivaciones e intereses y, en el caso de existir alguna carencia, los valores que vas a aportar o las razones por las que deberías ser admitido.
- En el caso de aplicar a una Beca indícalo en el formulario de admisión. Una vez aceptada tu Solicitud de Admisión tendrás que enviar la documentación requerida.
Paso 2.
Realizar una entrevista personal
Deberás realizar una entrevista personal con el Coordinador de Admisiones. El Comité de Admisiones evaluará tus cualidades y méritos y en un plazo de dos días laborables te informaremos de la resolución tomada por medio del Coordinador de Admisiones.
Paso 3.
FORMALIZACIÓN DE LA MATRÍCULA
En caso de ser admitido, recibirás un comunicado por escrito confirmando tu plaza y facilitándote toda la información necesaria para formalizar el pago de los derechos de matrícula junto con el contrato de alumno. El plazo para efectuar los trámites es de 10 días naturales.
¿por qué estudiar este máster?
El Aprende DSP, RTB, compra programática y Data con late ofrece una formación práctica y
centrada en resultados, combinando herramientas de automatización y estrategias de crecimiento para que
puedas aplicar lo aprendido desde el primer día. A través de casos reales y simulaciones, adquirirás las
habilidades necesarias para diseñar embudos de conversión, optimizar campañas, automatizar procesos y
analizar métricas clave. Todo ello con el acompañamiento cercano de profesores en activo y una comunidad
que fomenta el aprendizaje colaborativo.
Este máster está diseñado para que domines las dos disciplinas más demandadas en el mundo digital
actual, ayudándote a generar crecimiento de forma eficiente y escalable. Al finalizar, estarás preparado
para asumir roles clave en empresas de tecnología, marketing, ventas o incluso para emprender tu propio
proyecto con una visión data-driven y de alto impacto.
Descarga el folleto y analiza el programa en detalle.
¿Tienes dudas?
FINANCIACIÓN
En el Maestría en Máster en Publicidad Programática y Data , ofrecemos diversas opciones de
financiación para facilitar tu acceso a la formación. Puedes optar por el pago fraccionado en cómodas
mensualidades o acceder a becas parciales para reducir el coste del programa.
Además, contamos con convenios con entidades financieras que te permitirán financiar tu matrícula a
través de condiciones ventajosas, adaptadas a tu situación. Nuestro objetivo es ofrecerte todas las
facilidades posibles para que puedas centrarte en tu aprendizaje y crecimiento profesional sin
preocuparte por las barreras económicas. Para más detalles sobre las opciones disponibles, no dudes en
ponerte en contacto con nuestro equipo de admisiones.
precio
Inversión total por participante:
U$S 4.150
Matrícula: U$S 550
Resto contado o financiado en cuotas mensuales:
- Contado 4% de descuento
- Financiado por IEBS en 10 cuotas mensuales (sin recargo)
- Otras formas de financiación o pago a consultar
Pago al contado: Tarjeta bancaria (Visa, Mastercard, AMEX) o Transferencia
Bancaria (débito/crédito).
Financiado: financiación directa con IEBS a través de pagos recurrentes con
tarjeta bancaria (débito/crédito).
becas y ayudas
En IEBS entendemos que la formación es un derecho y no un privilegio, por tanto buscamos el mejor talento, independientemente de su condición económica y por tanto como parte de nuestra responsabilidad social, ofrecemos un programa de Becas y Ayudas adaptadas a cada situación:
bayudas smart
Ayudas directas del 25% de descuento a los perfiles más interesantes.
becas impulsa
Becas en colaboración con Grupo Edutech que cubren hasta el 40% del programa.
FORMACIÓN RELACIONADA
Máster en Inbound Marketing & Branded Content
Máster en Publicidad Digital y Madtech
Máster en Power BI
Postgrado en Digital Customer Experience
Postgrado en e-Commerce Omnichannel
Postgrado en Marketing Digital y Community Management
Postgrado en Traffic Management: SEO, SEM, Display y Social Media
Postgrado en Analítica Web y Técnicas de Análisis
