Curso de Experto en Marketing Online y Social Media

La estructura y materias del Curso de Experto en Marketing Digital y Social Media está organizada de la siguiente manera:

MÓDULO 1.-Introducción a la web 2.0: Herramientas web de información y colaboración

1. La web 2.0: intercambio de información y construcción del contenido

• Ventajas que aporta al usuario
• Importancia de la web 2.0 como canal de comunicación y networking
• Web 2.0. Una nube de información en permanente construcción

2. El Open Source y el software de Código Abierto

• Mashup e integración del conocimiento

3. El poder de la información en la red. Contenidos, medios y blogs

• Feed, RSS y filtrado avanzado de la información
• Lectores de feed. Uso avanzado
• Wikis. La construcción del contenido en común          
• Saturación de Información: la figura del Content Curator

4. Recursos Multimedia

• Google: búsqueda de contenidos, usos y apps
• Bookmarks, la mejor forma para almacenar contenidos
• Bancos de imágenes: la importancia de los elementos gráficos en la web
• Documentos y presentaciones online: Scribd, Slideshare
• Youtube y contenidos vía streaming: usos y aplicaciones
• Podcasts, videopodcasts y audio apps

5. El blog: soporte de comunicación e interacción

• Usos de un blog: creación de contenido eficaz y gestión
• CMS y herramientas de gestión de blogs: Wordpress, Blogger, Tumblr, etc
• El blog como parte de una estrategia en Social Media. Relación entre la información y las herramientas sociales.

Caso Práctico: Construcción de nuestra identidad en la red

MÓDULO 2.-Social Media y Redes Sociales: información, engagement e interacción

1. El Social Media para construir imagen y alcanzar reputación

• Concepto de Social Media. Importancia y repercusión
• Redes sociales verticales y redes horizontales
• Las redes sociales como fuente e intercambio de información

2. La figura  del Community Manager

• Perfil del Community Manager
• Habilidades del Community Manager
• El rol del Community Manager en una empresa o marca
• Errores que no debe cometer un Community Manager

3. Redes Sociales. Usos, herramientas, estrategias y monitorización

• Definición y usos de las redes sociales para el Community Manager
• Redes sociales principales: usos y gestión
• Uso de Twitter en profundidad
• Uso de Facebook en profundidad

4. Las redes sociales profesionales

• Concepto de networking. Creación y optimización de nuestra red
• Redes predominantes: LinkedIn, Xing y redes temáticas especializadas
• Uso de LinkedIn en profundidad
• Nuevas herramientas de promoción personal: videoblog, páginas profesionales, etc.

5. Introducción a las redes sociales de geolocalización

6. Las redes sociales en las empresas

• Usos de una red social interna
• Herramientas y ejemplos para la comunicación dentro de la empresa

Caso Práctico: construcción real de la identidad e imagen social de una empresa

MÓDULO 3.-Seo y posicionamiento web: cómo posicionar nuestra web en los buscadores

1. Introducción al marketing de búsqueda

• Teoría de Long Tail y La Ley de Pareto
• El modelo Freemium
• La web semántica y el marketing de búsqueda
• Herramientas del marketing de búsqueda

2. SEO vs SEM a la hora de elaborar nuestra estrategia

• Cómo elaborar una Keyword Research
• Estrategias de posicionamiento SEO
• Estrategias de posicionamiento SEM
• Potencial de tráfico y competencia

3. Creación de campañas de Google Adwords

• ¿Cómo funciona el sistema de posicionamiento de Google?
• Cómo crear buenos anuncios
• Uso de la posición en los SERPs de pago
• Red de display de Google

4. Motores de búsqueda

• ¿Cómo funciona un spider o araña?
• Google como motor de búsqueda. Indexación de contenidos
• El futuro de los buscadores

5. Optimización de páginas web

• Optimización On Page: factores internos de optimización web
• El contenido. Importancia del contenido. Metatags, negritas cursivas y otras etiquetas
• Web Search Engine Friendly
• Optimizar el código fuente
• Factor optimización on server
• Herramientas para Webmasters
• Optimización Off Page
• LinkBuilding
• Social Media Optimization (SMO)
• Técnicas Black Hat SEO. Definición y usos
• Penalizaciones de los buscadores

6 Organizar una campaña de link building

• Pasos y gestión de la campaña
• Tipología de links y elección eficaz
• Acciones efectivas que debemos realizar
• El intercambio de enlaces
• Monitorización de nuestra campaña

7. Analítica Web

• Introducción a la analítica web: el proceso de las 5C’s
• Métodos para mejorar un sitio con analítica web
• Métricas y Análisis de campañas: Crear tu Dashboard

Caso Práctico: configurar una campaña real de SEO y SEM real y definir los KPI del dashboard para el control de resultados.

MÓDULO 4.-Aplicaciones móviles y geolocalización: negocios, promoción y comunicación

 1. Modelos de negocio en dispositivos móviles y tablets

• Herramientas en el marketing móvil
• Push
• Punto de venta
• Análisis de efectividad

2. Modelos de negocio basados en geoposicionamiento en dispositivos móviles

• Concepto de geolocalización
• Geomarketing
• Realidad Aumentada

3. Promoción y publicidad en dispositivos móviles y tablets

• Plataformas sociales: Facebook, Twitter y ejemplos destacados
• Plataformas de publicidad: iAd, Admob

4. El Marketing móvil en los Juegos

• Plataformas actuales
• Técnicas y recursos
• Casos de éxito

5. Venta de productos y promoción en market y App Store. Cómo generar ingresos

6. Las app móviles como instrumento de fidelización

7. Creación de estrategias de SMO para promoción de apps y servicios móviles

Caso práctico: lanzamiento de una app en el mercado para conseguir descargas, ventas y viralidad

La estructura y materias del Curso de Experto en Marketing Digital y Social Media está organizada de la siguiente manera:

MÓDULO 1.-Introducción a la web 2.0: Herramientas web de información y colaboración

1. La web 2.0: intercambio de información y construcción del contenido

• Ventajas que aporta al usuario
• Importancia de la web 2.0 como canal de comunicación y networking
• Web 2.0. Una nube de información en permanente construcción

2. El Open Source y el software de Código Abierto

• Mashup e integración del conocimiento

3. El poder de la información en la red. Contenidos, medios y blogs

• Feed, RSS y filtrado avanzado de la información
• Lectores de feed. Uso avanzado
• Wikis. La construcción del contenido en común          
• Saturación de Información: la figura del Content Curator

4. Recursos Multimedia

• Google: búsqueda de contenidos, usos y apps
• Bookmarks, la mejor forma para almacenar contenidos
• Bancos de imágenes: la importancia de los elementos gráficos en la web
• Documentos y presentaciones online: Scribd, Slideshare
• Youtube y contenidos vía streaming: usos y aplicaciones
• Podcasts, videopodcasts y audio apps

5. El blog: soporte de comunicación e interacción

• Usos de un blog: creación de contenido eficaz y gestión
• CMS y herramientas de gestión de blogs: Wordpress, Blogger, Tumblr, etc
• El blog como parte de una estrategia en Social Media. Relación entre la información y las herramientas sociales.

Caso Práctico: Construcción de nuestra identidad en la red

MÓDULO 2.-Social Media y Redes Sociales: información, engagement e interacción

1. El Social Media para construir imagen y alcanzar reputación

• Concepto de Social Media. Importancia y repercusión
• Redes sociales verticales y redes horizontales
• Las redes sociales como fuente e intercambio de información

2. La figura  del Community Manager

• Perfil del Community Manager
• Habilidades del Community Manager
• El rol del Community Manager en una empresa o marca
• Errores que no debe cometer un Community Manager

3. Redes Sociales. Usos, herramientas, estrategias y monitorización

• Definición y usos de las redes sociales para el Community Manager
• Redes sociales principales: usos y gestión
• Uso de Twitter en profundidad
• Uso de Facebook en profundidad

4. Las redes sociales profesionales

• Concepto de networking. Creación y optimización de nuestra red
• Redes predominantes: LinkedIn, Xing y redes temáticas especializadas
• Uso de LinkedIn en profundidad
• Nuevas herramientas de promoción personal: videoblog, páginas profesionales, etc.

5. Introducción a las redes sociales de geolocalización

6. Las redes sociales en las empresas

• Usos de una red social interna
• Herramientas y ejemplos para la comunicación dentro de la empresa

Caso Práctico: construcción real de la identidad e imagen social de una empresa

MÓDULO 3.-Seo y posicionamiento web: cómo posicionar nuestra web en los buscadores

1. Introducción al marketing de búsqueda

• Teoría de Long Tail y La Ley de Pareto
• El modelo Freemium
• La web semántica y el marketing de búsqueda
• Herramientas del marketing de búsqueda

2. SEO vs SEM a la hora de elaborar nuestra estrategia

• Cómo elaborar una Keyword Research
• Estrategias de posicionamiento SEO
• Estrategias de posicionamiento SEM
• Potencial de tráfico y competencia

3. Creación de campañas de Google Adwords

• ¿Cómo funciona el sistema de posicionamiento de Google?
• Cómo crear buenos anuncios
• Uso de la posición en los SERPs de pago
• Red de display de Google

4. Motores de búsqueda

• ¿Cómo funciona un spider o araña?
• Google como motor de búsqueda. Indexación de contenidos
• El futuro de los buscadores

5. Optimización de páginas web

• Optimización On Page: factores internos de optimización web
• El contenido. Importancia del contenido. Metatags, negritas cursivas y otras etiquetas
• Web Search Engine Friendly
• Optimizar el código fuente
• Factor optimización on server
• Herramientas para Webmasters
• Optimización Off Page
• LinkBuilding
• Social Media Optimization (SMO)
• Técnicas Black Hat SEO. Definición y usos
• Penalizaciones de los buscadores

6 Organizar una campaña de link building

• Pasos y gestión de la campaña
• Tipología de links y elección eficaz
• Acciones efectivas que debemos realizar
• El intercambio de enlaces
• Monitorización de nuestra campaña

7. Analítica Web

• Introducción a la analítica web: el proceso de las 5C’s
• Métodos para mejorar un sitio con analítica web
• Métricas y Análisis de campañas: Crear tu Dashboard

Caso Práctico: configurar una campaña real de SEO y SEM real y definir los KPI del dashboard para el control de resultados.

MÓDULO 4.-Aplicaciones móviles y geolocalización: negocios, promoción y comunicación

 1. Modelos de negocio en dispositivos móviles y tablets

• Herramientas en el marketing móvil
• Push
• Punto de venta
• Análisis de efectividad

2. Modelos de negocio basados en geoposicionamiento en dispositivos móviles

• Concepto de geolocalización
• Geomarketing
• Realidad Aumentada

3. Promoción y publicidad en dispositivos móviles y tablets

• Plataformas sociales: Facebook, Twitter y ejemplos destacados
• Plataformas de publicidad: iAd, Admob

4. El Marketing móvil en los Juegos

• Plataformas actuales
• Técnicas y recursos
• Casos de éxito

5. Venta de productos y promoción en market y App Store. Cómo generar ingresos

6. Las app móviles como instrumento de fidelización

7. Creación de estrategias de SMO para promoción de apps y servicios móviles

Caso práctico: lanzamiento de una app en el mercado para conseguir descargas, ventas y viralidad

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