Curso de Creación de Plan de Contenidos

Resumen

En esta clase se analiza cómo ha evolucionado el marketing de contenidos, empezando por la era anterior a internet, hasta la llegada de los buscadores. Analizando también cómo ha cambiado nuestro comportamiento como usuarios y lo que nos esperamos por los contenidos que consumimos.

Vamos a ver la diferencia entre oferta y formato de contenido y cómo estos dos conceptos están estrechamente relacionados a la hora de plantear una estrategia de contenidos en Inbound Marketing.

Finalmente, vemos en la práctica con un ejemplo real cómo trabajar los contenidos poniendo en el centro al Buyer Persona y las fases del proceso de compra que atraviesa.

Resumen

En esta clase profundizamos los conceptos fundamentales relacionados con una estrategia de contenidos. Se explicará la importancia de tener un mapa de contenidos y un sistema de creación y calendarización pautado para asegurar aspectos como recurrencia y calidad del contenido.

También se explicará la organización piramidal de los contenidos en cornerstones y clusters y cómo encontrar siempre nuevos temas e ideas, tanto con herramientas online como con métodos offline.

Finalmente veremos cuáles son los pasos para crear contenidos descargables y qué tipos  pueden ser más útiles para el buyer persona en cada fase. Veremos también cuáles son las métricas y KPIs para medir una estrategia de contenidos.

Resumen

Veremos por qué apostar por vídeo marketing y cuáles son los objetivos de una estrategia de este tipo.

Vamos a revisar qué formatos son más adecuados según el objetivo que se quiere perseguir con vídeo marketing, teniendo en cuenta la plataforma de difusión. También veremos la interacción y sinergias con otras RRSS, en las que se puede hacer difusión de vídeos.