Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica Web

Presentación

Tener una página web no lo es todo, pues no quiere decir que los usuarios la encuentren. Ahí es donde entra el posicionamiento, la importancia de situar a nuestra web en los primeros resultados de búsquedas. El Search Engine Optimization (SEO) es la disciplina que con diferentes técnicas y herramientas nos permite optimizar nuestra web para situarla en un mejor lugar entre los resultados.

El Curso de Posicionamiento y Marketing de buscadores: SEO, SEM y Analítica web te enseñará la importancia de las keywords, una buena estructura de página, el contenido original o los enlaces entrantes, elementos imprescindibles que debemos saber controlar y manejar para una correcta optimización del site. Sólo así conseguiremos aparecer entre los primeros, y hacer que nuestra web sea lo más accesible posible.

Dirigido a

• Personas que quieran conocer las herramientas y estrategias de SEO en el posicionamiento web.
• Responsables de Marketing que quieran planear la presencia de su empresa en la red y sacar provecho de la web 2.0.
• Emprendedores que quieran que su empresa esté presente en la red de una forma eficiente.
• Profesionales de Social Media y Community Management que quieran ampliar su conocimiento de la web 2.0 más allá de la comunicación y las redes sociales.
• Profesionales de la comunicación que quieran ponerse al día de las últimas técnicas en la promoción de webs en Internet.
• Directivos y gerentes de PYMES que quieran mejorar su estrategia online para complementarla con las estrategias comerciales tradicionales.
• Desarrolladores y creadores de contenido web que quieran ampliar sus conocimientos sobre posicionamiento web

Objetivos

• Aprender a mejorar el posicionamiento de una página web, dentro de los buscadores
• Profundizar en el concepto de SEO, sus usos y técnicas
• Aprender los fundamentos y objetivos del SEO. SEO vs SEM
• Conocer las herramientas y recursos más eficaces para facilitarte tus tareas dentro del SEO
• Comprender cómo busca el usuario y comprender la página de resultados. 
• Estudiar la estructura de una web y aprender a optimizarla. Conocer la importancia que asigna el buscador a cada elemento
• Conocer la importancia de las keywords o palabras clave en el posicionamiento
• El PageRank y sus factores. Prácticas de enlazado y promoción
• Aprender qué es un motor de búsqueda, su importancia y cómo han evolucionado.
• Conocer el factor de posicionamiento en elementos como imágenes y vídeos .

Plan de estudios

1. Introducción al marketing de búsqueda

• Teoría de Long Tail y La Ley de Pareto
• El modelo Freemium
• La web semántica y el marketing de búsqueda
• Herramientas del marketing de búsqueda

2. SEO vs SEM a la hora de elaborar nuestra estrategia

• Cómo elaborar una Keyword Research:
• Estrategias de posicionamiento SEO
• Estrategias de posicionamiento SEM
• Identificar potencial de tráfico y competencia de una palabra clave

3. Creación de campañas de Google Adwords

• ¿Cómo funciona el sistema de posicionamiento de Google?
• Cómo crear buenos anuncios
• Uso de la posición en los SERPs de pago
• Red de display de Google

4. Motores de búsqueda

• ¿Cómo funciona un spider o araña?
• Google como motor de búsqueda. Indexación de contenidos
• El futuro de los buscadores

5. Optimización de páginas web

• Optimización On Page: factores internos de optimización web
• El contenido. Importancia del contenido. Metatags, negritas cursivas y otras etiquetas
• Web Search Engine Friendly
• Optimizar el código fuente
• Factor optimización on server
• Herramientas para Webmasters
• Optimización Off Page
• LinkBuilding
• Social Media Optimization (SMO)
• Técnicas Black Hat SEO. Definición y usos
• Penalizaciones de los buscadores

6 Organizar una campaña de link building

• Pasos y gestión de la campaña
• Tipología de links y elección eficaz
• Acciones efectivas que debemos realizar
• El intercambio de enlaces
• Monitorización de nuestra campaña

7. Analítica Web

• Introducción a la analítica web: el proceso de las 5C’s
• Métodos para mejorar un sitio con analítica web
• Métricas y Análisis de campañas: Crear tu Dashboard

Caso Práctico: configurar una campaña real de SEO y SEM real y definir los KPI del dashboard para el control de resultados.

Profesorado

Juan Antonio de la Cruz - Director Académico de IEBS

Manu Arianoff - Responsable de Marketing de Offerum.com

Oscar Fuente - CEO en Area Interactiva e Iberestudios.com. Director Estratégico de SEM&SEO en Nothingad Comunicación

Christian Cucurull - SEO, experto en SMO y Consultor de Marketing Internacional.

Fabián V. Buendía – Especialista en desarrollo de proyectos online y miembro de IEBS Labs.

Proceso de inscripción