Marketing Digital
Máster en Publicidad Digital y Paid Media
Optimiza tus campañas de pago con publicidad programática y análisis de datos avanzado.
La complejidad del marketing y la publicidad digital se ha incrementado en los últimos años, al mismo tiempo en el que se ha convertido en el canal más importante. La gestión de los datos masivos que generán los usuarios en las campañas y la necesidad de automatización son la clave del éxito
Por ello se han vuelto imprescincibles los especialistas capaces de dominar los medios de publicidad programática y digital, que construyan embudos de compra automatizados y tengan una visión global e integrada del marketing digital.
El Máster en Publicidad y Madtech tiene el objetivo de formar profesionales estratégicos en la Gestión de Medios de Pago: Google Ads, RTB, Publicidad Programática con una visión global del marketing digital, que les permita la construcción de embudos de adquisición a partir de los datos que posibiliten la automatización del marketing.
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a quién va dirigido
y deseen aumentar el volumen de tráfico, leads o ventas en sus negocios digitales.
que quieran descubrir todos los canales de Paid Media Digital orientados al performance como RTB, Programatic Advertising, Publicidad Nativa, Google Ads, etc.
que busquen un crecimiento rápido de sus proyectos.
que deseen entender el ecosistema de la compra de medios y quieran participar en los procesos de digitalización de sus empresas.
que quieren especializarse para ofrecer estos servicios a sus clientes.
y quieren mejorar profesionalmente en el mundo online.
FAQs del Máster en Publicidad Digital: Adtech y Martech
Aprenderás a diseñar, ejecutar y optimizar campañas publicitarias digitales de pago en plataformas como Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads y programática, además de dominar estrategias de segmentación, remarketing, automatización, testing y atribución.
No. Combina la estrategia de marketing digital y de marca con la ejecución técnica de campañas. Aprenderás a construir mensajes, definir audiencias, alinear objetivos de negocio y medir resultados para maximizar el ROI.
Trabajarás con herramientas profesionales como Google Ads, Meta Business Suite, Google Analytics 4, Google Tag Manager, SEMrush, Looker Studio (Data Studio), plataformas DSP y CRM para una gestión completa del funnel publicitario.
No es obligatoria. El programa está estructurado de forma progresiva, por lo que puede seguirse desde un nivel inicial, aunque tener conocimientos básicos de marketing digital te ayudará a avanzar con mayor soltura.
Podrás desempeñarte como Paid Media Specialist, Traffic Manager, Digital Advertising Consultant, Performance Marketing Manager, Media Planner o Responsable de Campañas Online, tanto en agencias como en departamentos de marketing digital.
resumen
Máster en Publicidad Digital y Paid Media
DURACIÓN
8 meses (750 horas)
INICIO
a consultar
CRÉDITOS
60 ECTs
precio
5.950 U$S
financiación
Cuotas mensuales sin intereses
becas disponibles
Hasta el 40%
SOLICITA INFORMACIÓNsatisfacción
95% de mejora laboral al finalizar los estudios
valoración
4.9/5 de valoración por los alumnos
experiencia
Expertos en más 15 años de en la especialidad
No enseñamos el futuro. Te ayudamos a crearlo.
Descarga el folleto y analiza el programa en detalle.
¿Tienes dudas?
PLAN DE ESTUDIOS
El Máster en Publicidad Digital: Adtech y Martech está estructurado en 17 asignaturas
Introducción al marketing digital
Estrategia digital aplicada al modelo AIDA
Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
Proyecto: Creación de un plan básico de marketing digital
¿Qué es la compra programática?
Tecnologías
Tipos de inventario
Proyecto: Trabajamos en un trading desk
SEO Introducción y estrategia (Kw Research + EstruCturas)
SEO Interno y técnico
SEO Externo y linkbuilding
Proyecto: Creación de una estrategia SEO para un sitio web
Ecosistema de la venta programática
Yield management y modelos de venta
SSP’s y Header Bidding
Proyecto: Auditoría de un editor multisite
Introducción al PPC
Publicidad de PPC de búsqueda
Creación práctica de campañas en Google Ads
Proyecto: Estructura e implementación de las campañas de búsqueda en Google Ads
Introducción a los modelo analíticos: KPIs avanzados y Aplicación Práctica Analítica
Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
Principales herramientas de gestión de datos
Proyecto: Analítica y Creación de audiencias
Publicidad de display PPC/SEM y audiencias
Estrategias y Casos de uso de display
Uso de la plataforma de Google Ads
Proyecto: Propuesta estratégica con campañas de Display
Modelos de atribución y metodologías avanzadas
Cómo diseñar un plan de medios full funnel
Ampliando nuestro reach. Formatos alternativos y estrategia
Proyecto: Presentación de una acción de marketing para un cliente en exclusiva
Planificación de estrategia de social ads
Creación y gestion de audiencias y el pixel de facebook
Creación de campañas paso a paso
Proyecto: Creación de una campaña de Social Ads
Conceptos básicos. Traficado de campañas
Definición e implementación de taxonomías
Reporting y atribución
Proyecto: Como organizar tu actividad con Campaign Manager 360 para sacar el máximo rendimiento
Proyecto: Creación de un mockup inicial de fontvellaencasa.es
Adexchanges y programmatic marketplaces
Optimización de campañas programáticas y métricas de rendimiento
Proyecto: Elaboración de un plan de lanzamiento para un nuevo resort en Punta Cana
El DSP en el ecosistema de activación
Set up de campañas
Optimización y seguimiento
Proyecto: Creación de una campaña en DSP
Content, Brand & Community Management: Como generar y aportar valor
Creación y Gestión de Comunidades
Partnering, afiliación y alianzas estrategicas
Proyecto: Acciones de content marketing
Uso de algoritmia en compra programática
Caso de uso: Control de frecuencias y complementariedad de players
Caso de uso: Test A/B & Incrementalidad
Proyecto: Caso de uso control de frecuencias
Email Marketing
Introducción al Inbound & Automation Marketing
Automatización del marketing
Proyecto: Creación de una campaña de email marketing e inbound para Booking.com
Introducción: Donde estás es quien eres
Omnicanalidad
Desarrollo de estrategias y casos de éxito
Proyecto: Estrategia Omnicanal basada en Datos Geocontextuales
Herramientas para potenciar el aprendizaje
Durante el programa utilizarás herramientas digitales de vanguardia. Algunas de estas herramientas incluyen condiciones especiales exclusivas para nuestros alumnos como funcionalidades premium, pruebas gratuitas y descuentos, gracias a nuestras colaboraciones estratégicas.
Doppler
Google Tag Manager
Canva
Google Search Console
Google Trends
Google Ads
Xandr
Google Analytics 4
Semrush
Serpstat
Facebook Ads
Linkedin Ads
Tiktok Ads
Tap Tap Digital
Otras Herramientas
Conoce las herramientas clave del sector que presentamos durante el programa para que estés al día con las tendencias y mejores prácticas de la industria. Aunque no se emplearán directamente en las actividades, podrás descubrir su potencial.
Ubersuggest
PageSpeed Insights
DV360
Salesforce Audience Studio
Campaign Manager 360
Ahrefs
POTENCIA TU PERFIL PROFESIONAL CON cursos complementarios gratuitos de alto impacto
Desde IEBS, te ofrecemos acceso exclusivo a una amplia gama de cursos profesionales complementarios y gratuitos que te van a ayudar a potenciar tu perfil profesional. Diseñados meticulosamente, estos cursos están enfocados en potenciar tus habilidades blandas, impulsar tu empleabilidad y fortalecer tu presencia digital en el competitivo entorno laboral actual. Además, te proporcionarán herramientas directivas avanzadas y conocimientos fundamentales sobre Inteligencia Artificial para optimizar tu productividad. Nuestra filosofía de desarrollo profesional va más allá de la mera teoría. Nos centramos en proporcionarte habilidades prácticas y conocimientos concretos que te permitirán destacar en cualquier contexto empresarial. Con una combinación excepcional de contenido académico de primera calidad y recursos adicionales, nuestro compromiso es prepararte para sobresalir en tu carrera profesional y liderar con éxito en el dinámico mundo empresarial actual.
salidas laborales
Estos son los trabajos a los que podrás acceder con el Máster en Publicidad Digital: Adtech y Martech.
- Programmatic Specialist gestiona campañas de publicidad automatizada, optimizando audiencias, pujas y rendimiento; salario medio ≈ 40 000 € brutos/año.
- Programmatic Account Manager coordina campañas programáticas con clientes y agencias, asegurando resultados y seguimiento de KPIs; salario medio ≈ 45 000 € brutos/año.
- Digital Business Development identifica oportunidades de crecimiento digital y alianzas estratégicas en entornos programáticos y de datos; salario medio ≈ 50 000 € brutos/año.
- Digital Analyst interpreta datos de campañas digitales para mejorar el rendimiento y tomar decisiones basadas en métricas; salario medio ≈ 42 000 € brutos/año.
- Digital Marketing Manager lidera la estrategia de marketing digital, incluyendo campañas programáticas y gestión de datos; salario medio ≈ 50 000 € brutos/año.
- Activation Consultant asesora en la activación de campañas digitales programáticas, ayudando a implementar y optimizar estrategias; salario medio ≈ 45 000 € brutos/año.
- Performance Marketing Specialist diseña campañas orientadas a resultados medibles, como conversiones o ROI, utilizando plataformas programáticas; salario medio ≈ 48 000 € brutos/año.
- Programmatic Manager lidera equipos y estrategias de publicidad programática, coordinando tecnología, creatividad y datos; salario medio ≈ 55 000 € brutos/año.
- Media Planner planifica y selecciona medios digitales adecuados para campañas, optimizando presupuesto y alcance; salario medio ≈ 40 000 € brutos/año.
- Programmatic Sales comercializa soluciones de publicidad programática a marcas y agencias, enfocándose en rendimiento y segmentación; salario medio ≈ 45 000 € brutos/año.
- Publisher Programmatic Specialist gestiona el inventario publicitario de medios digitales, maximizando ingresos mediante plataformas programáticas; salario medio ≈ 43 000 € brutos/año.
Traffic Manager gestiona y optimiza las campañas de captación de tráfico online, supervisando canales como SEM, redes sociales y display; salario medio ≈ 42 000 € brutos/año.
- Experto en Captación de Tráfico diseña estrategias para atraer usuarios cualificados a sitios web o plataformas digitales, utilizando técnicas de SEO, PPC y paid media; salario medio ≈ 40 000 € brutos/año.
competencias
- Planificar con una visión estratégica, definiendo y controlando cualquier campaña de Marketing Digital.
- Generar el máximo tráfico para una web o App a través del SEM, Display, RTB, Native Advertising, y Social Ads.
- Comprar gran cantidad de tráfico cualificado a bajo precio.
- Establecer una estrategia de publicidad nativa.
- Realizar una correcta planificación publicitaria en social ads.
- Convertirte en un experto en la red de display de google ads.
- Aprender todas las últimas tendencias sobre publicidad programática.
profesorado
Estos son los profesores del Máster en Publicidad Digital: Adtech y Martech.
aprende con los mejores expertos
Alejandro Alemany
Global Data, Analytics & AI Deputy Director at Barceló Hotel Group
Gonzalo Arrabal Orensanz
Experto en Search (SEO & SEM), Social Media (orgánico y pagado), afiliación, email marketing y display. Digital Traffic Manager en RACC
Fernando Beneitez
Consultor de marketing y negocios digitales, Fundador de Hannapy
Manuel Martínez Rodríguez
Marketing Orchestration Consultant en Accenture Song
Oriol Bel
Senior CRM & Automation Manager en GoStudent
María Judith Díaz
Country Manager España en Doppler
María Julieta Gomez Diaz
SEO Senior Specialist & Digital Marketing Consultant
Jorge Marzal
Head of Programmatic at Jakala Iberia
Alberto Gonzalez Seña
Director de Operaciones y Data at Wemass
Albert Berlanga
Digital Marketing Strategist en Internectia - Desmarkt
Sergio Trujillo
Head of Paid Media | Meta Ads & Google Ads Expert at CRECE SIN LÍMITE
Rubén Vinagre Romero
Activation Strategy Senior Manager @ JAKALA
Eva Rodriguez Alvarez
Marketing Digital & Ecommerce | zeromm.es
Diego Rodríguez Catalán
Experto en Marketing y Ventas. Socio fundador de Siquia. CEO de Planeta Triatlón
Judit Izquierdo García
Consultoría de content marketing, social ads y estrategia digital para distintas empresas. CEO en Tilde Comunicación
Cristina Hernández Aceituno
Programmatic Supply at Taptap Digital
Descarga el folleto para conocer más del profesorado.
OPINIONES del Máster en Publicidad Digital: Adtech y Martech
metodología
El Máster en Publicidad Digital: Adtech y Martech se configura como una propuesta académica avanzada orientada a formar profesionales capaces de comprender y liderar la transformación del ecosistema publicitario desde una perspectiva tecnológica y estratégica. Su impartición en modalidad 100% online, a través del Campus Virtual de IEBS, permite compatibilizar el estudio con la actividad profesional, sin renunciar a la exigencia académica ni a la profundidad de los contenidos.
Campus online
Comunidad IEBS
Desde el momento de su matriculación, el alumno pasará a formar parte de la Comunidad de IEBS, un punto de encuentro entre alumnos que fomentará la interactividad y la comunicación entre profesionales. Esta comunidad estará formada por varios organismos que potenciarán la emprendeduría de nuestros alumnos:
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Club de alumnos.
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Blogs
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Club del emprendedor.
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Alumni.
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Blosa de empleo.
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Club de ética empresarial..
iebs news
El alumno tendrá a su alcance las noticias más relevantes y actuales, para mantenerle al día de las últimas tendencias y noticias del mundo empresarial. Además como comunidad de usuarios constituiremos diferentes grupos de compra para conseguir servicios empresariales y descuentos en condiciones preferentes.
Evaluación del Máster en Publicidad Digital y Paid Media
El sistema de evaluación del Máster en Publicidad Digital: Adtech y Martech se articula bajo los principios de la evaluación continua, entendida como un proceso formativo y orientador que permite valorar no sólo los resultados, sino también el progreso, la participación activa y la adquisición gradual de competencias a lo largo del programa.
A lo largo del máster, el alumnado contará con el acompañamiento permanente del equipo docente, que ejercerá una función de tutoría académica personalizada, supervisando el cumplimiento de los objetivos de aprendizaje y ofreciendo orientación pedagógica individualizada. Cada módulo contempla actividades prácticas, estudios de caso y ejercicios aplicados que deberán ser resueltos en los plazos establecidos.
Como culminación del proceso formativo, el estudiante deberá realizar un Trabajo Final de Máster —denominado también Global Project— que integrará los conocimientos adquiridos a lo largo del programa. Este proyecto se orienta a la resolución de un problema real o al desarrollo de una propuesta innovadora en el ámbito de la publicidad digital, haciendo especial hincapié en la aplicación de tecnologías Adtech y Martech.
agile learning
La evaluación del Máster se basa en un enfoque práctico, continuo y personalizado...
desarrollo de competencias
La prioridad del desarrollo de competencias sobre el conocimiento.
agilidad
La agilidad en el aprendizaje para centrarse en lo importante.
growth mindset
Un enfoque de Growth Mindset en el que todo alumno puede desarrollar sus capacidades y destrezas con esfuerzo, proceso y metas.
neurociencia cognitiva
Las evidencias que la Neurociencia Cognitiva nos ha aportado en los últimos años sobre el proceso de aprendizaje que transcurre en el cerebro.
admisión
El Máster en Máster en Publicidad Digital: Adtech y Martech está estructurado con fechas de inicio y finalización
definidas, y se organiza en asignaturas, cada una con objetivos claros y tareas aplicadas. El
aprendizaje se basa en la resolución de proyectos, lo que permite aplicar directamente las herramientas
y estrategias vistas en clase.
Las solicitudes de admisión se tramitarán en riguroso orden de llegada y serán valoradas por un comité
evaluador formado por el Director del Postgrado, el Director Académico y el Coordinador de Admisiones.
requisitos de admisión
PROCESO DE ADMISIÓN Y MATRÍCULA
Para solicitar tu admisión en el Master debes seguir estos pasos:
Paso 1.
Rellenar y enviar la Solicitud de Admisión online
En la Solicitud de Admisión deberás rellenar tus datos personales y adjuntar toda la
documentación necesaria para evaluar el cumplimiento de los requisitos de admisión.
La documentación que debes enviar obligatoriamente es:
- Datos personales y académicos.
- Currículum Vitae o LinkedIn: Adjuntar una breve descripción de las funciones, responsabilidades e hitos más importantes en los puestos de trabajo desempeñados.
- Carta de presentación al director del programa: donde expongas tus motivaciones e intereses y, en el caso de existir alguna carencia, los valores que vas a aportar o las razones por las que deberías ser admitido.
- En el caso de aplicar a una Beca indícalo en el formulario de admisión. Una vez aceptada tu Solicitud de Admisión tendrás que enviar la documentación requerida.
Paso 2.
Realizar una entrevista personal
Deberás realizar una entrevista personal con el Coordinador de Admisiones. El Comité de Admisiones evaluará tus cualidades y méritos y en un plazo de dos días laborables te informaremos de la resolución tomada por medio del Coordinador de Admisiones.
Paso 3.
FORMALIZACIÓN DE LA MATRÍCULA
En caso de ser admitido, recibirás un comunicado por escrito confirmando tu plaza y facilitándote toda la información necesaria para formalizar el pago de los derechos de matrícula junto con el contrato de alumno. El plazo para efectuar los trámites es de 10 días naturales.
¿por qué estudiar este máster?
El Optimiza tus campañas de pago con publicidad programática y análisis de datos avanzado.te ofrece una formación práctica y
centrada en resultados, combinando herramientas de automatización y estrategias de crecimiento para que
puedas aplicar lo aprendido desde el primer día. A través de casos reales y simulaciones, adquirirás las
habilidades necesarias para diseñar embudos de conversión, optimizar campañas, automatizar procesos y
analizar métricas clave. Todo ello con el acompañamiento cercano de profesores en activo y una comunidad
que fomenta el aprendizaje colaborativo.
Este máster está diseñado para que domines las dos disciplinas más demandadas en el mundo digital
actual, ayudándote a generar crecimiento de forma eficiente y escalable. Al finalizar, estarás preparado
para asumir roles clave en empresas de tecnología, marketing, ventas o incluso para emprender tu propio
proyecto con una visión data-driven y de alto impacto.
Descarga el folleto y analiza el programa en detalle.
¿Tienes dudas?
FINANCIACIÓN
En el Máster en Máster en Publicidad Digital: Adtech y Martech , ofrecemos diversas opciones de
financiación para facilitar tu acceso a la formación. Puedes optar por el pago fraccionado en cómodas
mensualidades o acceder a becas parciales para reducir el coste del programa.
Además, contamos con convenios con entidades financieras que te permitirán financiar tu matrícula a
través de condiciones ventajosas, adaptadas a tu situación. Nuestro objetivo es ofrecerte todas las
facilidades posibles para que puedas centrarte en tu aprendizaje y crecimiento profesional sin
preocuparte por las barreras económicas. Para más detalles sobre las opciones disponibles, no dudes en
ponerte en contacto con nuestro equipo de admisiones.
precio
Inversión total por participante:
U$S 5.950
Matrícula: U$S 750
Resto contado o financiado en cuotas mensuales:
- Contado 4% de descuento
- Financiado por IEBS en 10 cuotas mensuales (sin recargo)
- Otras formas de financiación o pago a consultar
Pago al contado: Tarjeta bancaria (Visa, Mastercard, AMEX) o Transferencia
Bancaria (débito/crédito).
Financiado: financiación directa con IEBS a través de pagos recurrentes con
tarjeta bancaria (débito/crédito).
becas y ayudas
En IEBS entendemos que la formación es un derecho y no un privilegio, por tanto buscamos el mejor talento, independientemente de su condición económica y por tanto como parte de nuestra responsabilidad social, ofrecemos un programa de Becas y Ayudas adaptadas a cada situación:
bayudas smart
Ayudas directas del 25% de descuento a los perfiles más interesantes.
becas impulsa
Becas en colaboración con Grupo Edutech que cubren hasta el 40% del programa.
