¿Qué voy a aprender en este máster?

Aprenderás a planificar, ejecutar y optimizar campañas de publicidad programática y native advertising, comprendiendo en profundidad cómo funciona el ecosistema digital: DSPs, SSPs, DMPs, data-driven marketing, segmentación avanzada y personalización de anuncios en tiempo real.

¿Cuál es la diferencia entre la publicidad programática y la publicidad nativa?

La publicidad programática automatiza la compra de espacios publicitarios mediante tecnología y datos, mientras que la publicidad nativa se integra de forma natural en el contenido del medio. En este postgrado dominarás ambas disciplinas para crear campañas efectivas y no intrusivas.

¿Qué herramientas y plataformas se utilizan durante el programa?

Trabajarás con herramientas como Google DV360, Taboola, Outbrain, The Trade Desk, Adform, plataformas de compra programática (DSP), plataformas de content discovery y soluciones de medición y atribución, entre otras.

¿Está orientado solo a perfiles técnicos?

No. Está pensado tanto para profesionales de medios, marketing, publicidad, planificación y estrategia, como para perfiles técnicos que deseen especializarse en automatización de compra de medios, data y personalización publicitaria.

¿Qué salidas profesionales tiene este máster?

Podrás trabajar como Especialista en Publicidad Programática, Media Buyer, Traffic Manager, Account Manager en agencias de medios, AdTech Consultant o Responsable de Estrategia Programática en marcas o publishers.

Salidas laborales del Máster en Publicidad Programática y Data

Optimiza campañas automatizadas con datos y tecnología DSP para alcanzar tus objetivos.

Inicio: a consultar

400 horas (8 meses)

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Estos son los trabajos a los que podrás acceder con este Máster

Programmatic Specialist: gestiona campañas de publicidad automatizada, optimizando audiencias, pujas y rendimiento; salario medio ≈ 40 000 € brutos/año.
Programmatic Account Manager: coordina campañas programáticas con clientes y agencias, asegurando resultados y seguimiento de KPIs; salario medio ≈ 45 000 € brutos/año.
Digital Business Development: identifica oportunidades de crecimiento digital y alianzas estratégicas en entornos programáticos y de datos; salario medio ≈ 50 000 € brutos/año.
Digital Analyst: interpreta datos de campañas digitales para mejorar el rendimiento y tomar decisiones basadas en métricas; salario medio ≈ 42 000 € brutos/año.
Digital Marketing Manager: lidera la estrategia de marketing digital, incluyendo campañas programáticas y gestión de datos; salario medio ≈ 50 000 € brutos/año.
Activation Consultant: asesora en la activación de campañas digitales programáticas, ayudando a implementar y optimizar estrategias; salario medio ≈ 45 000 € brutos/año.
Performance Marketing Specialist: diseña campañas orientadas a resultados medibles, como conversiones o ROI, utilizando plataformas programáticas; salario medio ≈ 48 000 € brutos/año.
Programmatic Manager: lidera equipos y estrategias de publicidad programática, coordinando tecnología, creatividad y datos; salario medio ≈ 55 000 € brutos/año.
Media Planner: planifica y selecciona medios digitales adecuados para campañas, optimizando presupuesto y alcance; salario medio ≈ 40 000 € brutos/año.
Programmatic Sales: comercializa soluciones de publicidad programática a marcas y agencias, enfocándose en rendimiento y segmentación; salario medio ≈ 45 000 € brutos/año.
Publisher Programmatic Specialist: gestiona el inventario publicitario de medios digitales, maximizando ingresos mediante plataformas programáticas; salario medio ≈ 43 000 € brutos/año.

Competencias del Máster en Publicidad Programática y Data

Al finalizar el Máster en Publicidad Programática y Data serás perfectamente capaz de:

Conocer las distintas alternativas que tiene un Programmatic Specialist a la hora de comercializar inventario y entender el ecosistema de venta de inventario publicitario de forma programática.
Saber reconocer las oportunidades y tener la capacidad de elaborar estrategias de venta programática.
Saber cómo crear y ejecutar un plan de medios para campañas de publicidad programática definiendo KPIs, formatos y estrategias en cada parte del funnel.
Aprender a gestionar la data del anunciante conociendo el funcionamiento de herramientas como DV360 y Salesforce para la segmentación de audiencias.
Conocer los distintos modelos de puja que tenemos disponibles en las plataformas DSP y las principales optimizaciones que podemos llevar a cabo.
Entender la utilidad de los modelos de atribución digital y la correcta selección e implementación de los mismos.
Aprender sobre los principales desafíos que enfrentan los anunciantes y editores en el panorama de la publicidad programática.
Conocer los nuevos desarrollos que ya han comenzado a dar forma al futuro del sector.

Solicitud de Admisión: Máster en Publicidad Programática y Data

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1. Datos Personales

Para conocer si tu perfil es idóneo para la realización de este programa académico debes cumplimentar debidamente el siguiente formulario de admisión.

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2. Datos Profesionales

¡Último paso! Completa tu perfil académico y profesional y explica brevemente tus motivaciones para cursarlo.

Una vez enviada y aprobada tu solicitud de admisión realizarás una entrevista personal por teléfono o meet.

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