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Curso en Introducción a la Compra Programática

Impartido por Jorge Marzal, Experto en consultoría programática. Programmatic Activation Manager en JAKALA IBERIA
Inicio: 28 Noviembre 2024
1 mes
4.9

Presentación del curso

En este Curso en Introducción a la Compra Programática veremos que es y en qué consiste, las tecnologías que la hacen posible y los actores participantes que se integran en la cadena de valor. 

Por último, veremos qué tipos de inventario se pueden comprar y vender de manera programática, la evolución de los modelos de compra-venta y la utilidad práctica que tiene cada uno de ellos.

Este curso forma parte del Postgrado en Publicidad Programática y Data. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.

En este Curso en Introducción a la Compra Programática veremos que es y en qué consiste, las tecnologías que la hacen posible y los actores participantes que se integran en la cadena de valor. 

Por último, veremos qué tipos de inventario se pueden comprar y vender de manera programática, la evolución de los modelos de compra-venta y la utilidad práctica que tiene cada uno de ellos.

Este curso forma parte del Postgrado en Publicidad Programática y Data. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.

¿Qué aprenderás en este curso?

Al finalizar el Curso en Introducción a la Compra Programática serás perfectamente capaz de:

  • Aprenderás a seleccionar el ecosistema tecnológico para poder empezar a comprar o vender inventario programáticamente
  • Sabrás seleccionar estratégicamente el modelo de compra programática en distintas situaciones

¿Para quién es este curso?

El Curso en Introducción a la Compra Programática proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Especialistas en Marketing y Publicidad Digital que quieran profundizar en sus conocimientos.
  • Profesionales del marketing tradicional que quieran profundizar en la activación de canales y datos.
  • Recién licenciados y perfiles junior que quieran abrirse camino en el sector digital.

El curso incluye:

  • 3 clases (1 mes)

  • 3 sprint semanales

  • Masterclass y/o tutorias

  • 1 proyecto

  • Diploma IEBS

  • Bolsa de empleo

Plan de estudios

Contenidos del curso:

  • Bienvenida y presentación
Tema 1: ¿Qué es la compra programática?

Resumen

Partiendo del modelo de compra tradicional analizaremos las ventajas e implicaciones que ha supuesto la aparición de la compra programática en el sector de la publicidad digital, veremos qué tipología de inventario se puede comprar de manera programática y analizaremos los distintos actores que se han ido sumando a la cadena de valor. Por último veremos las opciones que tienen los anunciantes a la hora de publicitarse programáticamente.

 

Objetivos

  • Conocer qué es la compra programática y cuales son sus principales ventajas
  • Comprender los cambios que ha provocado la publicidad programática dentro del sector de la publicidad digital 
  • Conocer las distintas tecnologías y las funciones que tiene cada una de ellas dentro del ecosistema programático
  • Comprender cómo se han ido integrando dentro del ecosistema distintas  tecnologías en la cadena de valor
  • Comprender el funcionamiento y características principales de los players que operan en el ecosistema programático
 

Temario

  • Definición y encaje de la compra programática en el ecosistema digital
    • Ubicación y definición
    • ¿Qué supone la programática a nivel de sector?
    • Usos programáticos
  • Evolución y ventajas de la compra programática
    • De la comercialización tradicional a la compra programática
    • Ventajas de la compra programática
  • Análisis de la cadena de valor
    • La transparencia en la cadena de suministro y herramientas de verificación
    • Ads.txt
  • Modelos de negocio en compra programática
    • Tipos de players
Tema 2: Tecnologías

Resumen

En este tema veremos las principales funciones que desempeñan las plataformas de adtech que hacen posible la compra venta de inventario programático.

A continuación veremos cómo estas plataformas identifican a los usuarios y la importancia que tienen estos identificadores en el ecosistema programático.

Veremos la importancia que a nivel de negocio tienen para los DSPs los costes de escucha y analizaremos las posibilidades que existen a la hora de poder abrir un asiento privado en un DSP para un determinado AdExchange. Veremos cúal es el flujo de llamadas en una bid request y las variables que entran en juego en la misma dentro del standard Open RTB y qué importancia tienen desde el lado de la segmentación.

Objetivos

  • Entender el papel que desempeña cada tecnología dentro del ecosistema programático
  • Comprender las implicaciones de los costes de escucha en el modelo de negocio de los DSPs
  • Entender cómo funcionan los asientos globales y el sistema de prepuja
  • Comprender cuándo es conveniente cerrar un asiento privado
  • Saber identificar los puntos fuertes de cada DSP
  • Entender qué variables y tecnologías participan en el proceso de bid request
  • Comprender cómo funciona el proceso de sincronización de usuarios entre plataformas
 

Temario

  • Introducción
    • Ecosistema Programático y Listening Cost
    • Listening Cost y asientos
  • DPS
    • Ventajas y desventajas DSPs
    • Estrategia mono & multi DSP
  • Proceso de Puja
    • Fases, variables y modelos
  • Cookies & IDs
    • Usuarios, Cross device y Cookies
  • Adserver Advertiser, Adserver Publisher y Ad Exchanges
    • Definición y usos
Tema 3: Tipos de inventario

Resumen

Analizaremos las opciones que tiene un Publisher para comercializar inventario y las tecnologías que van a ser necesarias para llevarlo a cabo. Veremos también en qué consiste la gestión de inventario basada en un sistema de prioridades y las principales métricas de rendimiento empleadas por los publisher para medir la rentabilidad.

Estudiaremos los modelos de compra  programática y la utilidad estratégica del uso de los mismos desde el punto de vista del advertiser.

Por último veremos sobre casos reales cómo llevar a cabo la gestión de deals desde un DSP.

 

Objetivos

  • Entender cómo funciona la gestión de inventario por prioridades desde el lado del publisher
  • Conocer los tipos de inventario disponibles en compra programática
  • Entender las ventajas e inconvenientes de cada tipología de inventario desde el punto de vista del publisher y del advertiser
  • Saber buscar acuerdos dentro de un marketplace de un DSP
  • Entender el encaje estratégico de cada tipología de deal desde el lado de la compra
  • Entender cómo se gestionan los deals desde un DSP
 

Temario

  • Evolución de la gestión del inventario
    • Tecnologías necesarias
  • Proceso de priorización
    • Waterfall effect y tipos de inventario
  • Tipos de inventario
    • Open auction
    • Private Auctions & Preferred Deals
    • Programmatic Guaranteed & Audience Guaranteed + Venta directa
  • Elección de inventario
    • Marketplace
  • Encaje estratégico para cada tipo de inventario
    • Deals

Experto

Jorge Marzal

Experto en consultoría programática. Programmatic Activation Manager en JAKALA IBERIA

Nuestros alumnos opinan

Pablo Odi Zappettini, Lead generation | SEO | Desarrollo web en WABI SABI Marketing  
Desafío cumplido, ¡¡¡ahora a seguir por mas!!! Muchas gracias a IEBS Business School y a todos los profesores que por cierto son muy profesionales, ¡recomiendo esta escuela sin dudas!
Almudena Gómez González, Técnico de marketing en Vía Célere  
Un paso más en mi formación profesional y crecimiento durante 2020 de la mano de IEBS Business School superando el postgrado en Traffic Management
Andrea Alonso Castro, Community manager en @Cosmeclinik  
Muy satisfecha con la formación que ofrece @iebschool. ¡Gracias por todo!
Nathalie Heilbron, Community manager, Social media manager, Digital Marketer, Interior Designer en 2Costa Rica Real Estate  
Gracias a IEBS por esta oportunidad, ya tengo 2 años de haber terminado el curso y sigo aprendiendo y creciendo cada días más. #oportunidad #innovation #communitymanager

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