La compra programática y el Big Data

Categoría: Big Data
Empieza: Jueves 9 de Julio de 2020
Dedicación: 10 horas (dos semanas)

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La compra programática y el Big Data

La compra programática ha sido (y es) un cambio de paradigma en la manera que entendíamos la publicidad digital, ya que lo normal es hablar con un comercial o representante del soporte o medio y negociar vía teléfono o en persona una serie de ubicaciones e impresiones a un precio ya estipulado.

Ahora, con la compra de publicidad programática, dejamos de usar el teléfono para negociar las impresiones y empezamos a usar tecnología avanzada para comprar comportamientos de usuario.

La compra Programática es un nuevo modelo de compra de medios que permite decidir en tiempo real el impacto óptimo en base a la audiencia definida y su coste.

Para comprender cómo funciona la publicidad programática, es necesario comprender la multitud de actores y herramientas que tienen lugar en el proceso. 

En definitiva, a la compra programática le queda aún mucho camino por delante, y son las agencias, anunciantes y soportes quienes deban de dar el paso hacia una publicidad digital mucho más efectiva, transparente y enfocada al usuario

Temario

1. Introducción a la compra programática

  • ¿Qué es la compra programática? 
  • Evolución de la compra programática
  • Beneficios de la compra programática
  • Canales y disciplinas digitales
  • Nuevos canales y medios programáticos: TV, Radio, Digital, OOH, etc.

2. Cambio digital – estrategia de la DATA

  • Data, el motor de la programática
  • La Data como el pilar del marketing programático
  • DMP y generación de audiencias
  • Audience Planning 
  • Concepto Target – Persona
  • Creatividad en el ámbito digital: personalización y adecuación del mensaje
  • Los micro-momentos

3. El ecosistema programático 

  • Ecosistema, conceptos clave y modelos de compra
  • DSP 
  • SSP
  • DMP
  • Ad Exchange 
  • Ad Server
  • Fundamentos tecnológicos en programmatic
  • Modelos de compra
  • Programmatic en estrategias de branding y performance
  • Medición y métricas (KPI´s).

¿A quién va dirigido?

  • Profesionales que se dediquen al marketing digital y deseen aumentar el volumen de tráfico, leads o ventas en sus negocios digitales.
  • Emprendedores de start ups que busquen un crecimiento rápido de sus proyectos.
  • Profesionales y directivos que deseen entender el ecosistema de la compra de medios y quieran participar en los procesos de digitalización de sus empresas.
  • Profesionales de agencias y medios digitales que quieren especializarse para ofrecer estos servicios a sus clientes.
  • Recién licenciados que quieran especializarse en la compra programática.
Lorea Amezua Blanco

Lorea Amezua Blanco

Especialista en el universo programático, tanto en agencias de medios globales (España [...] Ver más

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