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Del storytelling al storydoing: marcas con propósito

Categoría: Storytelling
Empieza: Jueves 17 de Octubre de 2019
Dedicación: 10 horas (dos semanas)

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Del storytelling al storydoing: marcas con propósito

Construir una marca fuerte gracias al storytelling ya no es sufiente. El cliente ya no solo quiere involucrarse con marcas que tengan un discurso afín a sus valores, ahora busca marcas que lleven a la acción su mensaje.

El storytelling ha evolucionado y en estos momentos es necesario que las compañías enfoquen sus esfuerzos en el storydoing. En este webinar abordaremos cuáles son los nuevos paradigmas en la construcción de marcas con propósito, ejemplos de éxito y por qué es rentable aplicar el storydoing antes que el storytelling.

Objetivos

El objetivo del curso es entender cómo se ha producido esta evolución desde Posicionamiento de marca hacia el Propósito, en los últimos años, analizar el entorno actual, revisar casos de marcas que están entendiendo cómo implementar el cambio y estudiar los elementos clave para activar con éxito un Propósito.

Temario

  1. Contexto actual: Situación actual de la relación entre personas y marcas.
  2. Contecto Histórico: creación del posicionamiento de marca. 
  3. Stroytelling: origen, casos, best practice. 
  4. Propósito de marca.
  5. El círculo dorado: del qué al porqué
  6. Activando el propósito de marca.
  7. La transparencia como clave de la activación: "The Naked Brand”

¿A quién va dirigido?

profesionales del marketing y la comunicación que tengan interés en profundizar en la construcción de marcas fuertes.

Carlos Vasallo

Carlos Vasallo

Adicionalmente a la experiencia mencionada anteriormente pueden ver mi trayectoria y campañas [...]

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